Содержание
медийный
Русский
Морфологические и синтаксические свойства
падеж | ед. ч. | мн. ч. | |||
---|---|---|---|---|---|
муж. р. | ср. р. | жен. р. | |||
Им. | меди́йный | меди́йное | меди́йная | меди́йные | |
Рд. | меди́йного | меди́йного | меди́йной | меди́йных | |
Дт. | меди́йному | меди́йному | меди́йной | меди́йным | |
Вн. | одуш. | меди́йного | меди́йное | меди́йную | меди́йных |
неод. | меди́йный | меди́йные | |||
Тв. | меди́йным | меди́йным | меди́йной меди́йною | меди́йными | |
Пр. | меди́йном | меди́йном | меди́йной | меди́йных | |
Кратк. форма | меди́ен | меди́йно | меди́йна | меди́йны |
ме-ди́й-ный
Прилагательное, относительное, тип склонения по классификации А. Зализняка — 1*a.
Корень: -медий-; суффикс: -н; окончание: -ый.
Произношение
- МФА:
Семантические свойства
Значение
- связанный, соотносящийся по значению с существительным медиа, масс-медиа ◆ Точно так же, как институт транспортных перевозок обслуживает институты производства, торговли и т. д., для обслуживания производителей теорий существуют медийные институты, т. е. институты-посредники, доставляющие теории до адресатов, точнее до «личных знаний» адресатов, так как именно в этом состоит главная цель «охвата». Александр Ослон, «Мир теорий в эпоху «охвата»», 2003 г. // «Отечественные записки» (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы) ◆ Доля видеорекламы составила менее 4% от медийной рекламы в Рунете и 1,6% от всей интернет-рекламы. Александр Кленин, «Миллиард на онлайн-ролики», 2010 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы)
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
Гипонимы
Родственные слова
Ближайшее родство
- существительные: медиа, масс-медиа, медийность
Список всех слов с корнем «-медий-/-меди-»
- существительные: медиа, масс-медиа, медиатор, медиум
- прилагательные: медийный
Этимология
Происходит от сущ. медиа, далее из англ. media
Фразеологизмы и устойчивые сочетания
- Добавить синонимы в секцию «Семантические свойства»
- Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства»
- Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»
- Реклама на ТВ;
- Реклама на радио;
- Реклама в прессе (в печатной продукции);
- Реклама в Интернете;
- Наружная реклама;
- Внутренняя реклама (это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон);
- Реклама на транспорте.
- Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
- Директ маркетинг;
- Рекламные каталоги и брошюры;
- POS-материалы;
- Сувенирная продукция;
- Промо мероприятия.
- Ниша b2b – идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
- Ниша b2c – реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.
- Роллы. Рекламные ролики, проигрывающиеся в то время, когда вы смотрите видео. Можно называть это рекламной паузой, которая есть как в интернете, так и в офлайне.
– Пре-роллы (pre-roll) – видео, проигрывающиеся ПЕРЕД началом просмотра.
– Мид-роллы (mid-roll) – видео, которое проигрывается В СЕРЕДИНЕ просмотра.
– Построллы (post-roll) – видео, которое проигрывается ПОСЛЕ просмотра. - Оверлей (overlay). Баннер (я же говорил, что их огромное множество). Баннер, который размещается внизу видео и показывается во время просмотра видео. В офлайне это бегущие строки.
- Буква ы встречается 1 раз. Слова с 1 буквой ы
- Буква е встречается 1 раз. Слова с 1 буквой е
- Буква д встречается 1 раз. Слова с 1 буквой д
- Буква й встречается 2 раза. Слова с 2 буквами й
- Буква и встречается 1 раз. Слова с 1 буквой и
- Буква н встречается 1 раз. Слова с 1 буквой н
- Буква м встречается 1 раз. Слова с 1 буквой м
Перевод
Список переводов
Библиография
Для улучшения этой статьи желательно:
|
Что такое медийная реклама: 6 примеров + опыт внедрения
СОДЕРЖАНИЕ Показать всё содержание
В свое время мы долго спорили в какую категорию отнести рекламу на транспорте. По идее это наружная реклама, разработанная для привлечения внимания пользователей, а значит она относится к медийной рекламе.
То же самое касается и интернет-рекламы, она также включается в медийную рекламу.
Поэтому давайте в этой статье разберемся что такое медийная реклама, из чего состоит и чем может быть полезна бизнесу.
Хлеба и зрелищ
Медийная реклама – особый вид рекламы, который ориентирован на зрелищное восприятие аудиторией.
Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.
Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете.
Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:
Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так.
Из списка можно смело вычеркнуть всю рекламу “в лоб”, которую ещё можно назвать “без картинки”, а именно:
Если сказать кратко, то медийная реклама – это любая реклама, содержащая картинку и текст, главной задачей которой является не прямая продажа, а прежде всего обращение внимания потребителя на нее.
И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:
Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер – landing page + настроенная контекстная реклама. Та самая реклама в Интернете. Но могут быть и другие варианты.
Лайфхак. Если Вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую конструкторы – PlatformaLP, Tilda, Bloxy.
К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть ROI гораздо большего, чем при использовании других различных каналов и способов рекламы в интернете.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook
Единственное, эффективность такой рекламы не во всех сферах оправдывает вложения.
Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.
Смерть медийной офлайн-рекламы
Медийная реклама делится на офлайн и интернет рекламу. Все сейчас ринулись в интернет.
Но я не буду утверждать, что традиционная реклама умирает, ведь после одного случая нашего клиента я в этом больше не уверен.
Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам.
В прямом смысле этого слова. Рекламная компания началась в Интернет и бюджет на год был определен в размере 2-3 миллионов рублей.
При условии, что в большинстве своем это была имиджевая реклама, а не сделанная по технологии ODC или AIDA.
Было реализовано: настроена контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google.Adwords, запущена таргетированная реклама в Инстаграм и Фейсбук, настроен ретаргетинг на всех посетителей сайта, баннеры на сайтах партнеров закупались огромными темпами и прочее.
Инструментов было использовано множество. Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”.
Так вот наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.
Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной.
Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.
Боль от разницы: офлайна и онлайна
Главная же разница между медийной рекламой в интернет и офлайн – это аудитория, которой показывается данная реклама.
То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).
В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность.
В офлайне, чтобы пропустить рекламный ролик, который нам не интересен, приходится переключаться на другой канал. В интернете я могу закрыть неинтересный мне баннер или сайт. И спокойно пойти дальше.
А главный минус такого вида рекламы (офлайн медийная реклама) – его дороговизна и эффективность/неэффективность.
Про рекламу на ТВ, думаю, вы уже в курсе. Там стоимость размещения (особенно если это федеральный канал) просто зашкаливает.
Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей.
И он не может себе позволить прорекламироваться на федеральном канале по двум причинам: огромная стоимость размещения и непонятный эффект в отличии от той же контекстной рекламы.
Средства передачи медийной рекламы
В своём блоге мы написали огромное количество статей по разным каналам и способам рекламы. Чтобы их изучить прочитайте для начала эти 3 статьи:
По теме:
1. Эффективные каналы рекламы;
2. Каналы и способы рекламы в интернете;
3. Инструменты интернет маркетинга: 12 апостолов.
После изучения этих статей вы определитесь с конкретными способами подачи информации, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида).
Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.
Баннеры
Те самые рекламные баннеры, которыми кишат все улицы и просторы интернета. Размеры и места размещения измеряются в сотнях вариаций.
Как правило, чем больше размер, тем больше привлекает внимание. Чем более проходное место, тем дороже стоимость.
В офлайне до сих пор мы платим за факт размещения. В интернете способ эволюционировал и стал более клиенто-ориентированным, то есть появилась оплата за клики.
Но на городских и маленьких сайтах также действует схема размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на сайте или за количество показов на сайте.
Такие медийные баннеры сейчас модно называть – тизеры (“teaser” — дразнить). То есть своей информацией они дразнят пользователя совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть или перейти на сайт.
Баннерная медийная реклама (вне зависимости это оффлайн или онлайн) имеет один серьезный минус – высокая цена.
В офлайн пространстве за один баннер в среднем вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн пространства приведу пример размещения баннера на неделю на главной странице Яндекса.
Вы видите все правильно. Цифры начинаются от 4-х миллионов за неделю. С полным прайсом вы можете ознакомиться у них на сайте. Но это если у вас федеральный проект и вам нужно охватить больше, чем всех.
Однако, хочу вас предупредить. Баннеры приелись до такой степени, что сейчас существует, так называемая, “баннерная слепота”.
Это когда клиент психологически не замечает рекламные баннеры. Поэтому на всякий случай, подумайте хорошо и посчитайте все еще раз, если вдруг решитесь поставить весь рекламный бюджет на покупку одного баннера.
Видеореклама
В офлайне это реклама на ТВ или на специальных экранах улицы. В интернете, если грубо, это реклама в социальных сетях (в том числе реклама на youtube).
Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время.
Из-за незнания этого мы один раз потеряли крупную сумму денег. А именно, дали видеорекламу на директоров в социальных сетях в рабочее время. Результат?! Они открывали её, но не включали звук, так как были на работе.
Помимо того, что важно знать в какое время глобально показывать рекламу, нужно знать что показывать и какой длины.
С тем когда и что показывать, уверен, вы разберётесь, а вот с длиной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:
Лично мы сейчас даём большой акцент на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает максимальный эффект.
Но не забывайте про наш промах. Помимо видео, нужно так же использовать текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все любят это делать.
Брендированная реклама
Вы можете прочитать заголовок как брендовая, но на самом деле брендированная.
Это медийная реклама, которая доступна только крупным компаниям. Главная ее цель – узнаваемость бренда или так называемая имиджевая реклама.
Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.
Как правило, такая медийная рекламе в интернете запускается в жесткие сроки согласно медийному плану и оплачивается за количество показов.
И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.
Наше личное убеждение, что если вы не находитесь в сегменте VIP и вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то нужно отложить этот способ передачи информации на потом.
Он даст вам узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу деньги постоянно, потому что как только вы прекратите это делать, вас забудут как “первые синяки на коленках”.
Текстово-графические объявления
Примеры в офлайне это газеты объявлений и журналы, где мы видим отдельно привлекательную картинку и отдельно текст.
В офлайне мне самому в начале было это непонятно, пока я не увидел пример. За этими словами скрывается рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Вернее рекламные объявления с картинками для этих сетей.
Текстово-графическое объявление
За последнее время стоимость объявления в контекстной рекламе существенно выросла, если говорить именно про поиск.
РСЯ и КМС (медийно контекстная реклама) же остаются довольно неплохими инструментами привлечения клиентов по недорогой стоимости.
Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать.
Реклама в журналах это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала.
Она приносит клиентов, но если говорить о максимальной эффективности, то добиться её можно только размещаясь в профильных изданиях.
Газеты объявлений тоже на удивление работают, но только если ваша целевая аудитория – пенсионеры (есть ещё определённые условия, но это скорее исключения).
Коротко о главном
Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов.
Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.
Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов.
Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать.
Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.
И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат – 1,84%.
Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия 😉
Слово «медиа» с английского означает целую совокупность понятий. Сюда относят «радио», «газеты», «телевидение» — все элементы средств массовой информации. Сегодня к ним присоединился еще и интернет. Но что же означает понятие «Медийная личность», которая сегодня у всех на слуху, но немногие знают его настоящий подтекст.
Суть и понятие представленного вопроса
Медийная личность – это значимые люди, которые всегда находятся в центре всех мировых событий. Их имена постоянно на слуху. Включив телевизор в любое время можно увидеть знакомое лицо. Слово «медийность» означает показатель данной персоны присутствия в средствах массовой информации (СМИ). Этот показатель также подразумевает насыщенность СМИ сообщениями о данной личности, событиях, связанных с данной персоной, деятельности, даже о быте, личной жизни.
Медийная личность – это публичные люди, занимающиеся различным родом деятельности. Среди них артисты, политики, общественные деятели, ученые, писатели, журналисты, представители шоу-бизнеса. Их лица постоянно мелькают на телеэкране, им посвящают страницы в интернете, они дают интервью журналистам, участвуют в различных телепрограммах, ток-шоу.
Информация из Википедии
Википедия провела опрос читателей, кто это известные медийные личности. По мнению народа – это популярный человек, имеющий внушительный и процветающий бизнес, актеры, герои, певцы, политики, прочие лица, прославленные в интернете. Они, как правило, ведут скрытый образ жизни, потому что фанаты и журналисты выслеживают их на улицах, хотят сфотографировать в самый неподходящий момент, к примеру, когда они хотят скрыть беременность, наличие заболеваний, развод, новые отношения.
Есть другое мнение – на вопрос, как стать медийной личностью, люди отвечают, что необходимо постоянно участвовать в громких событиях, стараться делать публичные заявления, быть интересным публике.
Важный аспект
Чтобы быть известным и популярным, медийной личности немаловажно обратить внимание на свой имидж. Имидж – это персональные характеристики рассматриваемой персоны, которые сформировались с помощью средств массовой информации. При упоминании имени известной личности у публики должна возникать ассоциация, образ этого персонажа. Имидж может сформироваться стихийно, что нежелательно для известной персоны. А может целенаправленно с помощью пиар-компании и распространиться через СМИ.
Медийная личность может быть как положительным, так и отрицательным персонажем в окружении общества. В интернете выкладываются списки рейтингов медийных персон.
Популярен человек или нет решать вам, это дело вкуса. Общество следит за деятельностью и жизнью известных лиц в средствах связи, значит им это все интересно, а герои статьи, как могут, подогревают интерес к себе. Немного о медийной личности в видео
Слово медийный
Слово состоит из 8 букв: первая м, вторая е, третья д, четвёртая и, пятая й, шестая н, седьмая ы, последняя й,
Слово медийный английскими буквами(транслитом) — mediinyi
Значения слова медийный. Что такое медийный?
Безопасность медийная
Безопасность медийная (media safety, media protection) – способность государства, общества, социальной группы, личности обеспечить достаточные и защищенные медийные ресурсы и потоки для поддержания жизнедеятельности…
Словарь терминов по медиаобразованию. — 2010
Воспитание медийное
Воспитание медийное (media education) – составная часть воспитания, состоящая в совместной деятельности воспитателя и воспитанника и направленная на усвоение медийной культуры, изучение закономерностей происхождения…
Словарь терминов по медиаобразованию. — 2010
Искусства медийные
Искусства медийные (media arts) – искусства, построенные на медийных образах (то есть образах, создаваемых средствами (массовой) коммуникации воспроизведения действительности…
Словарь терминов по медиаобразованию. — 2010
Культура медийная
Культура медийная (media culture) – совокупность материальных и интеллектуальных ценностей в области медиа, а также исторически определенная система их воспроизводства и функционирования в социуме…
Словарь терминов по медиаобразованию. — 2010
Медийное агентство
Медийное агентство —- агентство, занимающееся планированием размещения и размещением рекламы в СМИ (на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, в интернете и т.д.).
ru.wikipedia.org
Медийные ресурсы (медиаресурсы)
Медийные ресурсы (медиаресурсы) — совокупность накопленных на носителях записи информационных продуктов СМИ, с целью дальнейшего их использования. Информационный продукт есть совокупность данных…
Психология общения: энциклопедический словарь / Под общ. ред. А.А. Бодалева. — М., 2011
Международная ассоциация медийных и коммуникационных исследований
Международная ассоциация медийных и коммуникационных исследований (англ. International Association for Media and Communication Reseach, or IAMCR) — некоммерческая негосударственная организация…
ru.wikipedia.org
Русский язык
Меди́йный.
Орфографический словарь. — 2004
Украинская медийная группа
Украинская медийная группа (укр. Українська медiйна група) — украинская кинокомпания, занимающаяся производством полнометражных, телевизионных и многосерийных фильмов, а также новогодних мюзиклов. Основана в 2004 году.
ru.wikipedia.org
Федерация работодателей медийной отрасли Украины
Федерация работодателей медийной отрасли Украины — всеукраинская организация работодателей, которая объединяет и представляет интересы владельцев кино- и телерадиокомпаний, издательских, рекламных, звукозаписывающих компаний…
ru.wikipedia.org
Экспертиза медийных продуктов
Экспертиза медийных продуктов — представляет собой экспертную оценку формы, содержания, структуры и эффектов (последствий) медийного воздействия. В кач. экспертов могут выступать как профессионалы в какой-либо области…
Психология общения: энциклопедический словарь / Под общ. ред. А.А. Бодалева. — М., 2011
Примеры употребления слова медийный
А на что ещё мог рассчитывать главный медийный персонаж самой прогрессивной лиги Европы?!
Валерий Карпин лучше Унаи Эмери прежде всего как медийный персонаж.
Медийный имидж Дэвида, возможно, создал о нем не самое лучшее впечатление.
При этом парламентарий расценивает высказывание Кудрина как некий медийный ход.
Я действительно стал симпатизировать ему, захотел сделать с ним медийный проект.