Преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама — преимущества и недостатки

На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов.

Что такое наружная реклама?

Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации. На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней. Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории.

Целью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения.

Недостатки:

  1. Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.
  2. Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.
  3. Низкая концентрация. Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.
  4. Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.
  5. Лаконичность. Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.
  6. Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.
  7. Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

  1. Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.
  2. Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.
  3. Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.
  4. Максимальная площадь. Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.
  5. Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.
  6. Узнаваемость. При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.
  7. Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Виды наружной рекламы

Число форматов и носителей неизменно растет, поэтому условно средства наружной рекламы можно разделить на две большие группы.

  1. Стационарные носители. Сюда относятся все варианты, находящиеся на своем месте постоянно. Они разделяются на размещаемые на зданиях и отдельно стоящие. У последних имеется свой фундамент или участок.
  2. Временные средства. Они не имеют закрепленного места и выставляются на какой-то промежуток времени.

Лайтбоксы – световые короба

Представляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань. Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса. Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа.

Объемные световые буквы

Этот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше. Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные. Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.

  1. С внутренней подсветкой. Конструкция аналогична световому коробу, но форма сложнее. Выполняются они из алюминиевого профиля с металлической задней стенкой и лицевыми панелями из акрилового стекла, закрытого виниловой пленкой со светорассеивающим эффектом. Торцевые части могут быть изготовлены из полупрозрачного пластика для получения более мягкого свечения. Внутри букв устанавливаются светодиоды или неоновые трубки.
  2. С открытой подсветкой. Используется при масштабных конструкциях, устанавливаемых на стенах или крышах зданий. В этом случае отсутствие лицевых панелей делает буквы более яркими, а благодаря значительной высоте можно не опасаться актов вандализма.
  3. С эффектом «контражур». Прозрачной является задняя часть, остальное выполнено из металла. Внутри располагается неоновая или светодиодная подсветка. В темное время суток надпись получает стильное обрамление. Цвет металлической части может быть любым благодаря использованию порошкового окрашивания.

Информационный стенд

Хорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его. Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два. При необходимости периодически менять информацию стенд снабжается карманами из оргстекла формата А4 (возможны и другие размеры).

Неоновая реклама

В мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:

  • универсальность – подходят для наружных и внешних конструкций, может использоваться при широком диапазоне температур;
  • экономичность – энергопотребление невысоко, срок службы составляет 10-15 лет;
  • эффективность – привлекает внимание и ночью, и при дневном свете;
  • эффектность – доступно около 100 цветов, можно использовать в составе динамических систем.

Рекламный штендер

Представляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах. Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность. Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости.

Призматрон

В этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью. В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты. Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:

  • подсветка – информация видна в любое время суток;
  • движение – привлекает внимание лучше статичной картинки;
  • три сообщения на одном щите – есть возможность больше рассказать об одном продукте или увеличить силу воздействия благодаря разному содержания каждого изображения.

Панель-кронштейн

Это одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками. Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани. Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:

  • 100% обзор благодаря расположению перпендикулярно потоку;
  • износостойкость – не теряет вид от воды и солнца, при ламинировании надежно защищена от механических повреждений;
  • краткость – рекламное поле невелико, поэтому располагается только самая запоминающаяся информация.

Крышные установки

Очень яркий и эффектный способ обозначить свое присутствие, выполняется в виде плоских и объемных изображений, с подсветкой и без нее. Компаниям, которым интересны крышные установки, реклама нужна в основном имиджевая, так как они уже давно известны на рынке и не нуждаются в его агрессивном завоевании. Стоимость таких конструкций впечатляющая, потому что требуется не только изготовить их, перед установкой необходимо произвести анализ основания, рассчитать допустимую нагрузку, подготовить внушительный пакет документов.

Реклама на билбордах

Отдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров. Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы. Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой.

Наружная реклама – баннер

Графическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость. Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений. Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.

10 преимуществ наружной рекламы

Подробности Опубликовано: 16.03.2018 10:57

Выделяя часть рекламного бюджета на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы, каждый владелец бизнеса вкладывает в развитие своей компании. Дело в том, что наружная реклама всегда на виду, она лучше запоминается, и повышает авторитет любой организации. Особенно эффективно действуют объекты наружной рекламы в комплексной программе. К примеру, если вы заказали насколько билбордов, штендеров, лайтбоксов, то одновременно нужно опубликовать несколько статей в интернете, организовать рассылку, выпустить ролик на телевидении и по радио. Но даже если вы только начинаете развивать свое предприятие, то установка нескольких наружных рекламных конструкций вполне достаточно для того, чтобы о вашей компании узнало как можно больше людей.

Основные преимущества наружной рекламы

Перечислим основные преимущества объектов наружной рекламы перед остальными видами.

1. Низкая стоимость

Создание объектов наружной рекламы обходится в несколько раз дешевле, чем создание видео-ролика для трансляции по телевидению. Кроме того, за каждый выпуск ролика в рекламном блоке вы заплатите еще больше. А разместив свою рекламу на билборде, вы сможете рекламировать свою продукцию круглосуточно в течение длительного срока.

2. Регулярность воздействия

Наружные щиты и баннеры воздействуют на аудиторию в течение длительного времени. Люди, идущие на работу одним и тем же путем, автомобилисты и пассажиры общественного транспорта видят один и тот же щит ежедневно по несколько раз в день.

Объекты наружной рекламы становятся частью городского пейзажа, кажутся знакомыми и близкими. Поэтому названия брендов и организаций быстрее запоминаются. Кроме того, наружную рекламу невозможно отключить, закрыть или не заметить.

3. Разнообразие видов

Вы можете заказать сразу несколько вариантов наружной рекламы. Это могут быть билборды, щиты, ситиформаты, ситибоксы, вывески, объемные буквы, крышные конструкции, указатели, суперсайты и пр. Если использовать их одновременно, то аудитория то и дело будет замечать название вашей компании, постепенно начиная узнавать его. Затем из пассивных наблюдателей население превращается в активных покупателей уже известных по рекламе товаров и услуг.

4. Наличие целевой аудитории

Устанавливать наружную рекламу можно в тех местах, где ее наверняка увидят те, кому она адресована. Например, если товары предназначаются работникам предприятия, то уличные щиты можно установить по пути их следования на работу.

А продукцию для студентов можно рекламировать вблизи учебных заведений. Кроме того, объекты наружной рекламы будут заметны и тем, кто оказывается в данных районах случайно. Тем самым будет расширяться аудитория и группа потенциальных покупателей.

5. Доступность

Чтобы увидеть рекламные послания не нужно выполнять специальных действий. Вы едете в автобусе или в своем авто, ждете транспорта или просто гуляете. Реклама оказывается перед вашими глазами и сообщает вам о том, что, возможно, необходимо вам в этот момент. С остальными видами рекламы этого не происходит. Информацию в интернете нужно поискать, телевизор нужно включить и оплатить, прессу с рекламными объявлениями нужно купить. К тому же не факт, что вы найдете там именно то, что вам нужно.

6. Хорошее восприятие

Обычно наружную рекламу воспринимают положительно. Если рекламные объекты сделаны качественно, то они обычно не раздражают прохожих. Конструкции даже украшают город, служат в качестве подсветок, указателей, помогают сориентироваться.

Ведь на большинстве рекламных конструкций имеются схемы проезда. Лайтбоксы, неоновые таблички, надписи с подсветкой, щиты и ситилайты служат в качестве декоративных элементов. А электронные табло и бегущие строки помогают найти нужные учреждения даже в темное время суток.

7. Высокое качество подачи информации

С помощью постоянно развивающихся технологий, использования лучших материалов, высокого качества печати удается создавать действительно привлекательные и заметные объекты наружной рекламы.

Использование светодиодов, электронных конструкций, компьютерных технологий приводит к тому, что наружная реклама становится все более яркой, интересной и оригинальной.

8. Географическое таргетирование рекламы

С помощью наружной рекламы можно подбирать такую аудиторию, которая будет действительно заинтересована в покупке. Устанавливать объекты можно именно в тех районах и городах, где существует выраженный спрос на рекламируемую продукцию. С помощью рекламы на телевидении, в прессе или на радио географический таргетинг практически невозможен.

9. Широкий охват

Рекламодатель может закупить сразу большое количество объектов наружной рекламы, чтобы пользователи встречали упоминание о бренде или о товаре в разных местах города. Это позволит распространить информацию повсеместно, охватить широкую аудиторию, которая прежде ничего не слышала о данной компании или о продукте.

10. Высокая степень эффективности

По статистическим данным именно наружная реклама приносить наибольший эффект среди всех остальных видов. Это связанно с тем, что обычно рекламные конструкции имеют очень большой размер, заметны издали, а хорошо продуманные сюжеты изображений легко запоминаются.

Подводя итог следует отметить, что планируя создание рекламной кампании необходимо распределить разные статьи доходов, в которых примерно половина будет приходиться именно на наружную рекламу. Около 10-15% нужно выделить на рекламу на ТВ, по 15% на внутреннюю интерьерную рекламу и на рекламу в прессе и по 5% оставить для рекламы в транспорте и на радио. Безусловно, это только приблизительные рекомендации. Каждому рекламодателю необходимо производить предварительные вычисления, составлять прогнозы и медиапланы, которые будут наиболее эффективны в отношении именно вашей компании.

Достоинства и недостатки наружной рекламы

Преимущества

Недостатки

Широкий охват аудитории

Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний

Частота и гибкость в размещении плакатов

Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений

Относительно невысокая стоимость одного контакта

Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций

Долговременность воздействия на аудиторию

Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы

Большое количество рекламных контактов

Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой

Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы

Относительно высокая стоимость изготовления и аренды

Успешная наружная реклама — это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказаться эффективной.

Наружная реклама воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории. Качество восприятия наружной рекламы зависит от вида, типа, местонахождения. Эффект рекламы достигается за счет большой проходимости.

Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию — привлечение внимания. В этом один из парадоксов наружной рекламы — она должна сочетаться с окружающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза.

Популярность наружной рекламы объясняется наличием ряда достоинств, которые отсутствуют у телевизионных и радио-роликов, объявлений в периодических изданиях и на интернет-сайтах, перечислим их:

  • — наружная реклама по сравнению с остальными видами рекламных носителей обладает несравнимо большей аудиторией.
  • — мобильность: выбор места установки рекламы позволяет работать с самыми разными слоями населения, баннер может быть установлен в местах, любимых молодёжью, либо на пути бизнесменов, направляющихся на работу или домой.
  • — разнообразие конструкций, которые могут быть использованы в различных ситуациях
  • — высокая частота показов; результат — возникает запоминание рекламы и рекламируемого товара
  • — не оказывает раздражающего действия на большинство тех людей, которые ежедневно видят рекламные щиты и растяжки;
  • — каждый проходящий мимо человек автоматически становится объектом рекламного воздействия; люди не могут «выключить» или «выбросить» ее.
  • — стоимость одной тысячи контактов при размещении наружной рекламы достаточно часто в несколько раз меньше при размещении иных видов рекламы.
  • — выступает прекрасным дополнением к другим инструментам маркетинга.
  • — помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей.

Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения и обладает рядом недостатков:

  • — при ошибке выбора места, эффективность будет стремиться к нулю. Её могут не увидеть, либо, наоборот, увидеть, но не те, кто нужен рекламодателю.
  • — низкая избирательность
  • — мимолётность контакта; в среднем, просмотр биллборда, перетяжки и т.д. занимает максимум 7 секунд, поэтому информация должна быть легкоусвояемой и подана очень сжато (максимум 10 слов).
  • — подверженность наружных рекламных конструкций влиянию погодных условий и механическим воздействиям в результате вандальных действий.
  • — вредит окружающему миру.
  • — перенасыщение рекламного пространства — внимание аудитории размывается, и большинство рекламных носителей остается не просмотренными или не увиденными.
  • — на большинство рекламных мест существуют значительные очереди.
  • — вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.
  • — сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность.

Но если сопоставлять плюсы и минусы наружной рекламы, то все, же положительные стороны наружной рекламы значительно преобладают.

Если перечисленные сложности и имеют место быть, то они явно не являются причиной для отказа в использовании конструкций наружной рекламы.

Всегда можно устранить недостатки наружной рекламы или компенсировать за счет преимуществ.

Наиболее распространенные варианты «наружки» – это билборды, электронные табло, реклама на транспорте и в лифтах, видеоэкраны и многое другое. Наружная реклама размещается в местах с высокой проходимостью, так как чем больше людей ее увидит, тем выше будет от нее эффект. Однако, как и другие виды рекламных носителей, она имеет как достоинства, так и недостатки, остановимся на них более детально.

Рекламная информация, размещенная на «наружке» часто попадает в поле зрения потенциальных клиентов. Люди ежедневно проезжающие мимо или рядом проживающие неоднократно видят ее в течение дня, подробнее на Мособлреклама.

Наружная реклама привлекает внимание и длительно воздействует на целевую аудиторию. Располагается она повсеместно и нравится это человеку или нет, но она довольно часто бросается ему в глаза.

Еще одно достоинство «наружки» — это мобильность. Ее можно размещать над проезжей частью в виде растяжки, на столбах, в торговых центрах, офисах и других местах скопления людей.

Наружная реклама является прекрасным дополнением рекламе на телевидении, радио и печатных изданиях. Причем такой метод совмещения один из наиболее эффективных.

Основные недостатки «наружки»

Рекламная информация должна быть подана в сжатой форме, чтобы человек успел прочитать ее за 2 – 3 секунды. А так как время на ознакомление ограничено, то она должна «цеплять» с первого взгляда.

Негативное влияние на качество изображения могут оказывать погодные условия, поэтому нужно постоянно следить за его состоянием.

Наружная реклама довольно дорогостоящая, из-за чего не подходит для проведения краткосрочных рекламных кампаний. Как правило, рекламный щит можно арендовать на срок от 1 до 3 месяцев.

Чтобы «наружка» эффективно работала, очень важно правильно выбрать место размещения. Идеальным вариантом являются автомобильные дороги с большим потоком транспорта. Если же расположить билборд в зоне плохой видимости, то весомого результата от такой рекламы ожидать не стоит.

Что касается текста, то он должен быть максимально лаконичным, интересным и привлекающим внимание. Прекрасным дополнением к рекламному тексту будут большие фотографии или яркие картинки, это позволит в сознании у зрителя закрепить необходимый образ.