СВ-Принт

6 слоганов, которые завоевали мир

Рекламный слоган – это один из эффективных способов влияния на клиентов. Короткое оригинальное сообщение лучшим образом передаёт потребителю суть и преимущество вашего продукта.

Главное задание слогана – сделать рекламу запоминающейся, остаться в головах потребителей и суметь продать товар. Придумать его под силу только настоящим профессионалам. Некоторые компании обязаны своей популярностью именно слогану, который сопровождает их бренд.

Топ-6 рекламных слоганов

1. McDonald’s: I’m lovin’ it (Я это люблю)

Мировая брендинговая кампания принадлежит авторству Heyer&Partner. Рекламу запустили на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене в 2003 году. Слоган быстро завоевал популярность и стал известен всему миру.

Целевая аудитория бренда постоянно употребляет текст лозунга в обыденной жизни – «То что надо! Вот что мне нравится! Это для меня!». Каждый клиент воспринимает её на свой лад. Расшифровывается несколькими способами:

а) я люблю сам ресторан популярного Рональда Макдональда;

б) мне нравится покупать тут определенное «блюдо», например, роял чизбургер;

в) мне по душе позитивное и легкое отношение к жизни, а также еда, которая быстро и вкусно приготовлена кем-то другим.

Стоит заметить, что в прошлом году бренд разработал новый слоган «Lovin’ Beats Hatin'» (Любовь побеждает ненависть), который существует теперь параллельно с «I’m loving it». Эта фраза призвана способствовать «распространению счастья на фоне интернет-ненависти».

2. Nike: Just do it (Просто сделай это)

Автором слогана является Ден Вайден – креативный директор и один из владельцев рекламного агентства Weiden&Kennedy в Портленде.

«Let’s do it!» – произнес Гэри Гилмор, смертник из МакКами, штат Техас, перед казнью. Он был расстрелян за убийство двух людей в 1977 году. Вайден и Гилмор были из одного городка.

Как признается Ден, только эта фраза приходила ему на ум во время размышлений о слогане для Nike. Она идеально раскрывала все стороны бренда и его клиентов. Но окончательный вариант, представленный на рассмотрение руководству компании, звучал немного по-другому – «Just do it».

Слово «Just» взято из популярной в то время рекламной кампании по борьбе с наркотиками «Just say NO», которую разработала Нэнси Рейган. Ден Вайден считал, что это идеальное сочетание, и оказался прав. Слоган стал одним из самых популярных в мире, а его создатель никогда не скрывал, что это были последние слова казненного преступника.

3. KFC: Finger Lickin’ Good (Так хорошо, что пальчики оближешь)

Самый популярный слоган Kentucky Fried Chicken (KFC) был создан еще в 1950 году. Тем не менее, фраза до сих пор живёт и привлекает клиентов.

Появился этот слоган совсем случайно. Во время телевизионной рекламы, в которой на заднем плане показывали Дэйва Хармена (брата Пита Хармена, владельца первой франшизы KFC в Юте), облизывающего свои пальцы. На канал поступил звонок от телезрителя с жалобой на то, что на заднем плане какой-то мужчина облизывает свои пальцы. Менеджер KFC, Кен Харбо, который поднял трубку, ответил на претензию так: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»». Со временем эта фраза стала самым популярным слоганом KFC.

4. Apple: Think Different (Мысли иначе)

Компания Apple всегда была против всех. И продукцию свою позиционировала так же. Борьба Apple и компьютерного гиганта IBM началась ещё в 1984 году. На тот момент Apple фактически объявила войну персональным компьютерным в своей рекламной кампании. Реакция IBM не заставила ждать, и в 90-х годах появилась всеми известная реклама «Думай» (Think). Бренд вновь столкнулся с проблемой позиционирования.

И тогда они применили, как оказалось, самый идеальный вариант – заявили о своей идеологии – мир увидел новый слоган «Думай иначе» (Think Different). Он стал основной идеей для рекламного ролика, который отсняли всего за 17 дней. Награда Academy of Television Arts & Sciences и Серебряный лев на Каннском фестивале – его достижения.

5. Kit-Kat: Have a Break, Have a Kit-Kat (Сделай паузу, съешь Kit-Kat)

Международный рекламный слоган появился в 1958 году и продолжает свое существование до сих пор. Авторство известного текста принадлежит руководителю рекламного агентства JWT Orland.

Производством шоколадного батончика Kit-Kat с 1941 года занималась кондитерская Rowntree в Йорке. Призыв сделать перерыв тонко намекает на английскую традицию – чаепитие в 11.00 утра. Значение слогана менялось по мере развития бренда и его появлению на новых рынках, но концепция оставалась прежней: Kit-Kat – это повод отдохнуть и полакомиться шоколадным батончиком.

6. Coca-Cola: The pause that refreshes (Пауза, которая освежает)

В 1920-х годах Coca-Cola была напитком, который потребитель выпивал на ходу, во время отдыха или прогуливаясь по парку. Тогда компания решила, что газировку необходимо прочнее привязать к развлечениям и объявила новый слоган: «Пауза, которая освежает». Это была первая организованная рекламная кампания газировки, используемая и по сей день.

Авторство слогана принадлежит сотруднику агентства «Д’Арси» Арчи Ли. Эта фраза сделала Coca-Cola синонимом к слову «перерыв».

Перед всеми этими корпорациями стояло одно задание: сказать то же, что и другие, но не так, как другие. И им действительно это удалось.

Трудности перевода: McDonald’s. l’m Lovin’ It

Впервые разработанная за пределами США глобальная кампания «McDonald’s» «I’m Lovin’ It» — завершение огромного «конкурса идей», проведенного в феврале 2003 года среди основных международных рекламных агентств, работающих с «McDonald’sом». Его победителем стало мюнхенское агентство Heye & Partner (группа DDB Worldwide Communications Group, Inc), которое и разработало новую концепцию бренда. «Мы поставили задачу перед агентствами забыть все, что они знали о нас, и создать свежие, оригинальные идеи, учитывая при этом интересы наших сегодняшних посетителей, — сказал исполнительный вице-президент и руководитель глобального маркетингового департамента корпорации «McDonald’s». — «I’m Lovin’ It» — лучшая из предложенных идей». Впервые в истории корпорации одна серия рекламных роликов и один слоган одновременно используются во всех 100 странах, где есть рестораны «McDonald’s». В России слоган был переведен как «Вот что я люблю».

Ольга Еленская, копирайтер Lowe Adventa:

Мне так здесь нравится!

Почему так, а не иначе? В английской фразе, по-моему, важнее всего передать это эмоциональное восклицание, когда ты, зайдя в «McDonald’s», про себя как бы вначале отмечаешь, что и то здорово, и это, и, вау, — еще и это… и, ух ты, еще и то! И тогда само вырывается — уже вслух, да еще и с круглыми глазами: «Мне так здесь нравится!» (Помню свои впечатления в 6-м классе.)

Возьму на себя смелость и интерпретирую неправильность английской фразы тем фактом, что ее произносит ребенок. Тогда эту фразу уже просто слышишь, и видишь типаж (в ТВ-ролике). Хотя были версии типа «Как это мило» (слишком мило) или «Так здорово» (как-то не по-семейному, а это, похоже, «McDonald’s» важно)… Вспомним мелодию ролика… по-моему, «Мне так здесь нравится» ложится так же хорошо, как и английский вариант (бегло). Мое личное предпочтение — «Так здорово», но, по-моему, более «макдональдсовское» — «Мне так здесь нравится!»

Екатерина Красулина, старший копирайтер Euro RSCG Worldwide Russia:

Это я люблю!

…а все остальное не люблю! Или люблю, но не так… Слоган представляет собой простую, обиходную разговорную фразу ЦА, в которой заложена добрая, «сытая» эмоция («то, что надо!», «это по мне!», «вот так мне нравится!»). Сразу же расширяются границы возможных трактовок:

• я люблю сам ресторан небезызвестного Роналда Макдоналда;
• я люблю покупать здесь определенное «блюдо», например двойной чизбургер;
• легкое и позитивное отношение к жизни, где еда должна быть приготовлена быстро, вкусно и кем-то другим.

Константин Инин, старший копирайтер ES Law & Kenneth:

Мне нравится!

Предположим, что нам удалось убедить клиента не настаивать на использовании в адаптации глагола «любить» (пользуясь случаем, хочу выразить сочувствие коллегам, работавшим над этим слоганом в реальной ситуации). Проблема «любить» очевидна: в l’m Lovin’ It глагол love и форма, в которой он использован, говорят также о получении удовольствия от процесса употребления продукта. Вот он сидит, сэндвич в пасть засунул, соус по морде течет — и ему нравится. Отношение к «McDonald’s» и получение удовольствия от процесса: нам нужно сохранить оба сообщения. (Форма при этом должна быть спокойной, поэтому вариант «Вот! Меня прет!» мы оставим для внутреннего пользования. Хотя он нам и нравится.)

Глагол «любить» никак не поможет нам передать второе соообщение. Любовь — вещь глубокая, постоянная, а это не present continious. Переведенная же в present continious, любовь мало того что обретает предметность, так еще и норовит сфокусироваться на сэндвиче. И это неверно. Мы говорим не о страсти в момент консьюминга. Мы говорим, что совершенно обычный процесс нравится герою. Собственно, это и есть слоган. «McDonald’s». Мне нравится». Осталась оценка ресторана, осталась оценка еды, остался субъект. Осталось позиционирование. Что-то изменилось — интенсивность эмоции, например; но изменения отличают перевод от адаптации. Непонимание этого — одна из главных трудностей перевода.

10 лучших рекламных слоганов мира

Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.

10 лучших и популярных рекламных слоганов

1. «Я Это Люблю» (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.

2. «Пальчики оближешь» (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.

3. «Скоро будет два вида людей: те, кто использует компьютеры и те, кто использует Apple» (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.

4. «Сделай паузу, съешь Kit Kat» (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.

5. «Пауза, которая освежает» (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.

Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье «Где взять деньги на бизнес» мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке: «посмотреть результаты эксперимента»

6. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.

7. «Самое счастливое место на Земле» (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.

8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).

9. «Соединяя людей» (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.

И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.

10. «Думай о малом» (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.

В нашем с вами мире, все держится на разного рода компаниях. Одни из них большие другие не очень, и почти каждая предлагая свой продукт придумывает слоганы. Предлагаю десятку самых знаменитых слоганов:

10. Последнее место занимает слоган компании Apple. Звучит он: think different , что переводиться как «Думай иначе».

9. Слоган MasterCard так же попал в 10 лучших. Все мы его прекрасно знаем: «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».

8. На восьмом месте обосновались драже Skittles. Со своим лозунгом: «Skittles:попробуй радугу».

7. Следующим идет PEPSI, со своим: «Живи Большими Глотками».

6. Следом идет Coca-Cola со своим: «Все будет Coca-Cola».

5. Продолжая тему напитков на пятом месте засветился Red Bull со слоганом: » Red Bull Окрыляет».

4. «Невозможное возможно», так звучит слоган всем известной компании Adidas.

3. Троечку лидеров открывает финская компания Nokia со своим Connecting people, что переводиться как «Соединяя людей».

2. Второе место у любимой всеми сети фастфудов McDonalds. Слоган: «I’m lovin’ it», который переводиться как: Вот что я люблю.

1. Ну и первое место уже несколько лет держится за таким гигантом как Nike. Слоган «Just do it», в настоящее время является самым популярным. Переводиться он как: «Просто сделай это».