Содержание
2. Функции и структура рынка
Приведенное в предыдущей главе определение рынка требует подхода к его характеристике как к сложноорганизованному объекту, состоящему из широкого спектра отдельных частей, элементов. Такое многообразие составляющих и специфика функционирования каждого элемента предопределяют основные функции, выполняемые рынком.
Рынок является средством связи, коммуникации продавцов товара и покупателей. К продавцам относятся:
1) товаропроизводители, т. е. предприятия, реализующие свои товары и услуги; работники, продающие свою способность к труду, рабочую силу;
2) собственники всех видов производственных ресурсов, которые продают или уступают пользование этими ресурсами на определенное время.
К покупателям относятся потребители, пользующиеся предлагаемыми товарами и услугами, а также определенные потребители или фирмы, приобретающие те ресурсы (живой труд, сырье, капитал), с помощью которых они и осуществляют производство своих товаров и услуг; чаще всего один и тот же субъект выступает на рынке и продавцом, и покупателем.
В результате взаимодействия продавца и покупателя рынок устанавливает взаимоприемлемые цены на товары (услуги), стимулируя тем самым их производство и сбыт.
Рынок – средство взаимосвязи продавцов и покупателей, распространяющее информацию о том, что именно хотят продать продавцы (и по какой цене), а также и что конкретно приобрели бы или приобретут в ближайшем будущем покупатели. При этом рынок не должен быть обязательно каким-то конкретным географическим местом. Любой источник распространения информации о продаже и покупке товаров и услуг формирует рынок этих товаров.
Обеспечивая обмен новой информацией об изменении ситуации (изменения спроса, предложения и др.), рынок дает возможность его участникам достаточно быстро реагировать на эти изменения, а также вовремя модифицировать цены. В первую очередь цены воздействуют как сигнал продавцам и покупателям, сообщая им информацию о дефиците товаров, услуг, ресурсов либо об их избытке.
Рынок в целом характеризуется сложной и разветвленной структурой. Его можно классифицировать по различным признакам:
1) по элементам рыночной инфраструктуры;
2) по экономическому назначению объектов рыночных отношений;
3) по географическому положению и характеризующим его границам и масштабам;
4) по степени ограничения конкуренции;
5) по отраслям сфер производства и услуг;
6) по характеру и размерам продаж.
Первый признак классификации рынка выделяет еще три основных элемента:
1) рынок товаров и услуг;
2) рынок факторов производства;
3) финансовый (или денежный) рынок.
Рынок товаров и услуг включает в себя большое количество особых рынков купли-продажи соответствующих товаров (их достаточно много), а также предполагает наличие и функционирование таких структур, как товарные биржи (центры купли-продажи, оформления этих сделок) по надлежащим товарам, организации розничной и оптовой торговли, маркетинговые и посреднические организации.
Рынок факторов производства охватывает процессы купли-продажи факторов производства – земли, труда, капитала, предпринимательских способностей. При этом такой особый фактор производства, как земля, включает не только непосредственно определенные участки земли, используемые для того или иного производства, но и природное сырье, добываемое из недр земли или получаемое в результате ее использования (например, продукция растениеводства).
Фактор производства в виде живого труда предполагает использование услуг всех работающих (рабочих, служащих, управленческого персонала, отдельных предпринимателей). Рынок труда предполагает и наличие такого важного инструмента этого рынка, как биржа труда, где непосредственно формируются спрос на трудящуюся силу всевозможного вида и квалификации, и предложение этой рабочей силы. Помимо этого, важными функциями биржи труда являются: формирование резерва рабочей силы, подготовка и переподготовка кадров (в первую очередь безработных), организация общественных работ для обеспечения занятости населения.
Такой фактор производства, как капитал, включает в себя все средства производства в виде зданий, сооружений, машин, оборудования, транспортных средств, а также денежные средства, которые могут использоваться на получение этих средств производства.
Иногда в качестве отдельного фактора производства показывают предпринимательскую способность (талант), которой располагает человек, организующий какое-либо производство товаров и услуг, принимающий решения по его функционированию, управлению, определяющий его рыночное поведение.
Финансовый (денежный) рынок охватывает процессы купли-продажи, передачи во временное пользование финансовых средств – денег, облигаций, акций, казначейских и банковских обязательств и др. Единственным товаром на таком рынке являются деньги, представленные либо в непосредственно денежной форме, либо в одном из видов ценных бумаг. Универсальный характер этого товара заключается в том, что при необходимости он превращается в любой из факторов производства. Чаще всего финансовый рынок предполагает функционирование фондовой и валютной бирж.
Все перечисленные элементы рыночной инфраструктуры органически взаимосвязаны и, соответственно, воздействуют друг на друга. Если они формируют равновесие, то и в экономике наступает общее макроэкономическое равновесие.
Второй признак классификации элементов рынка – по экономическому назначению объектов рыночных отношений – предполагает выделение более мелких сегментов рынка в виде:
1) рынка потребительских товаров и услуг;
2) рынка товаров производственного назначения;
3) рынка новых идей, технологий, проектов (ноу-хау);
4) сырьевого рынка;
5) рынка труда;
6) рынка ценных бумаг;
7) рынка вторичного сырья и др.
По географическому положению и границам распространения рынок подразделяется на следующие виды:
1) местный (региональный) рынок;
2) национальный (в пределах страны) рынок;
3) мировой рынок.
По степени ограничения конкуренции различают:
1) свободный рынок;
2) рынок монополистической конкуренции;
3) олигополистический рынок;
4) чистую монополию.
Такого рода классификация охватывает многочисленные аспекты рынка любого товара (например, количество предприятий, технология производства, типы продаваемых товаров и т. п.), которые влияют на поведение и деятельность фирм.
Степень ограничения конкуренции определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, т. е. оказывать влияние на условия реализации своей продукции, прежде всего на цены. Наивысшая степень конкурентности характерна для свободного рынка (рынка свободной конкуренции). Каждый очередной вид рыночной структуры представляет все более существенную степень ограничения конкуренции.
Особенности видов рынка в зависимости от степени развития конкуренции на них рассмотрены в специальном разделе курса.
По отраслям сфер производства и услуг можно выделить огромное количество субрынков, характеризующих соответствующие отрасли экономики:
1) топливный рынок (угольный, нефтяной, газовый и др.);
2) автомобильный рынок (рынок грузовых, легковых автомобилей, автобусов и др.);
3) компьютерный рынок;
4) рынок хлебопродуктов и т. п.
По характеру и размерам продаж различают:
1) оптовый рынок;
2) розничный рынок.
Нетрудно заметить из приведенной выше классификации видов и элементов рынка, что в направленных рамках реализовывается деятельность по производству и обмену (продаже и покупке) товаров или услуг на рынке. Если же какие-либо товары, блага, услуги предоставляются бесплатно, без установления цены на них и не осуществляются сделки купли-продажи, то такая деятельность носит название нерыночной. Типичными примерами нерыночной деятельности являются решения вопросов национальной обороны, органов внутренней и внешней безопасности, охраны природы, социального обеспечения, пенсионного обслуживания. Источниками такой деятельности являются: бюджеты (государственный и местные) за счет соответствующих отступлений от налогов; пожертвования; благотворительная деятельность и др.
Важнейшим условием любого рынка является возможность получить право собственности на тот товар, за который продавец платит либо отдает по бартеру другой товар. Это относится к покупателям. Право собственности предполагает наличие права владения, распоряжения и пользования данным товаром. Для приобретения этих прав покупатель совершает сделку купли-продажи. Это же относится и к продавцам: они производят свой товар только потому, что надеются, предполагают передать свои права собственности на него в обмен на деньги или другой товар.
Следовательно, любой рынок может функционировать только по товарам. Права собственности могут легко устанавливаться, реализовываться и передаваться другому собственнику. Отсутствие этих условий не способствует стимулированию производства данного товара, а также его покупки и сбыта.
Определенное влияние на рыночные взаимоотношения (в частности, на формирование цены на товар) оказывают так называемые операционные издержки, которые включают в себя стоимость ресурсов, необходимых для нахождения партнеров, сведения об условиях купли-продажи, составление соответствующих контрактов и оформление прав собственности на приобретаемый товар, плату за посредничество, рекламные, транспортные расходы и др. Если перечисленные затраты превышают ожидаемую выручку, то, естественно, нет смысла в осуществлении данной сделки.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Читать книгу целиком
Поделитесь на страничке
Следующая глава >
Рынок: понятие, условия формирования и функционирования. Недостатки рынка. Механизм регулирующего воздействия государства на развитие рыночной экономики
Рынок – это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров. Рынок развивается вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес).
Сущность рынка. Рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.
Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), предприятия, государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Субъекты взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный «поток» купли-продажи.
Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает произведенная продукция, факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег – все финансовые средства.
Рынок как самостоятельное образование включает три основных элемента: рынок товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала. Все эти три рынка органически взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Развитость рынка и рыночных отношений зависит от развития всех его составляющих.
Условия возникновения рынка: 1) общественное разделение труда. Посредством разделения труда достигается обмен деятельностью. В результате работник определенного вида труда получает возможность пользоваться продуктами любого другого конкретного вида труда;
2) специализация. Специализация – форма общественного разделения труда как между различными отраслями и сферами общественного производства, так и внутри предприятия на различных стадиях производственного процесса. В промышленности различают три основные формы специализации:
– предметную (автомобильные, тракторные заводы);
– подетальную (завод шарикоподшипников);
– технологическую (прядильная фабрика);
3) ограниченность производственных возможностей человека. Ограничены в обществе не только производственные возможности человека, но и все другие факторы производства (земля, техника, сырье). Их общее количество имеет пределы, а применение в какой-либо одной сфере исключает возможности такого же производственного использования в другой. В экономической теории это явление получило название закона ограниченных ресурсов. Ограниченность ресурсов преодолевается посредством обмена одного продукта на другой через рынок;
4) экономическая обособленность товаропроизводителей. Экономическая обособленность означает, что только сам производитель решает, какую продукцию выпускать, как ее производить, кому и где продавать. Правовым режимом состояния экономической обособленности является режим частной собственности. Обмен продуктами человеческого труда в первую очередь предполагает наличие частной собственности. С развитием частной собственности развивалось и рыночное хозяйство. Объекты частной собственности многообразны. Они создаются и приумножаются за счет предпринимательской деятельности, доходов от ведения собственного хозяйства, доходов от средств, вложенных в акции, ценные бумаги.
Типология рынков:Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка. Структура рынка – это характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.
Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка.
Обычно выделяют четыре типа рынка: рынок совершенной (чистой) конкуренции, рынок монополистической конкуренции, рынок олигополистической конкуренции, рынок чистой монополии. Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует. Монополистическая конкуренция и олигополия являются характерными для большинства рынков.
Рынок чистой конкуренции характеризуется:
— наличием множества фирм, когда ни одна из них не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, т. к. каждой принадлежит небольшая доля рынка;
— однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров;
— отсутствием ценовых ограничений;
— полной свободой «входа» на рынок и «ухода» с него.
В условиях чистой конкуренции для фирмы спрос полностью эластичен от цены. Это объясняется наличием на рынке огромного числа фирм, причем ни одна из них не контролирует достаточно заметной доли рынка. При расширении объема производства фирма, как, правило, цену не меняет. Зависимость между спросом – обратно пропорциональная, т. е. снижение цены способствует увеличению спроса. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм независимо от объема их производства.
Таким образом, в условиях рынка чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет заметной роли в ценообразовании, а цены складываются под воздействием спроса и предложения.
Рынков чистой конкуренции очень много, сюда следует отнести, кроме сельского хозяйства, международный рынок пшеницы, леса, руд цветных металлов.
Таблица 1 — Характерные черты основных моделей рынка
| Признаки | Типы рынков | |||
| Совершенная (чистая) конкуренция | Монополистическая конкуренция | Олигополия | Чистая монополия | |
| 1. Число фирм | Множество мелких фирм | Много фирм | Несколько крупных фирм | Одна крупнейшая фирма |
| 2. Тип продукта | Одинаковый | Дифференцированный | Одинаковый или дифференцированный | Уникальный |
| 3.Условия вступления в рынок | Очень легкие | Сравнительно легкие | Существенные препятствия | Очень трудные |
| 4. Контроль над ценами | Отсутствует | Ограничен возможностью замены товара | Приоритет ценового лидера | Полный контроль |
| 5.Неценовая конкуренция | Отсутствует | Играет значительную роль | Является типичной | Является главной, имеет различные формы |
| 6.Пример | Сельское хозяйство | Розничная торговля, производство одежды, обуви | Производство стали, автомобилей и т.д. | Местные предприятия общественного пользования |
2. Рынок монополистической конкуренции. Состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и отличается не только физическими характеристиками, качеством, оформлением, но и потребительским предпочтением. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен.
Примером рынка монополистической конкуренции является производство одежды, безалкогольных напитков, стирального порошка, вычислительной техники, компьютеров. В условиях рынка монополистической конкуренции фирма становится как бы «монополистом» своей марки товара. При этом, благодаря рекламе, некоторые покупатели предпочитают шоколад «Сникерс» вместо шоколада «Бабаевский» или зубную пасту «Колгейт» вместо «Фтородент», так как они считают, что этот товар отличается от своих собратьев лучшим составом, свойствами и т. д.
Рынку монополистической конкуренции присущи черты:
1. Острая конкурентная борьба между фирмами.
2. Дифференциация товаров за счет различий в свойствах, оказании неодинаковых дополнительных услуг.
3. Легкость проникновения на рынок.
Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка.
В условиях монополистической конкуренции фирма формирует цену, используя определенную стратегию. Наиболее распространенная стратегия – установление цен по географическому принципу, когда фирма реализует продукцию потребителям в различных частях страны по разным ценам.
Стратегия цен «выше номинала» может быть применена при сильно дифференцированном покупательском спросе. Покупателям с высоким уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей выпускаются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы строгого контроля действий конкурентов.
3. Рынок олигополистической конкуренции возникает между немногими крупными фирмами, товары которых могут быть как однородными и взаимозаменяемыми (сталь, одежда, пластмассы), так и отличными друг от друга (электротехника, автомобили). На такой рынок новой фирме проникнуть очень сложно.
Существование олигополии связано с ограничениями входа на данный рынок. Одно из них – необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм. Сегодня общепризнано, что эффективным может быть предприятие, производящее не менее 500 тысяч легковых автомобилей, выплавляющее не менее 2,5 млн. тонн стали и т.д.
Участники рынка олигополистической конкуренции используют неценовые методы конкурентной борьбы: техническое превосходство, качество и надежность изделия, методы сбыта, характер предоставляемых услуг и гарантий, рекламу, экономический шпионаж.
В условиях рынка олигополистической конкуренции производители могут договариваться о сотрудничестве и заключать соглашение о дележе рынка – «картельное соглашение».
В условиях рынка олигополистической конкуренции применяется множество стратегий ценообразования. Одна из них – координация действий при установлении цен, существующая в двух формах: принятие соглашения о ценах и осуществление «параллельной ценовой политики», координации цен. Координация цен заключается в том, что кампании калькулируют издержки по унифицированным статьям, рассчитывают прибыль и устанавливают цены.
Под действием рыночных факторов цены всех кампаний меняются в одной и той же пропорции и в том же направлении.
4. На рынке чистой монополии господствует только один продавец, это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости). Частная фирма- монополист сама устанавливает цены на свою продукцию, нисколько не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Дискриминационные цены существуют в разных формах:
— по группам покупателей – разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам;
— по варианту товара или услуги – разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах;
— по территории – товар реализуется в разных местах по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;
— по времени – цены на товар и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели, времени суток. Например, оплата междугородних телефонных разговоров в ночное время ниже, чем в дневные часы.
Какие черты отличают монополию от рынка чистой конкуренции?
— единственный продавец – монополист;
— реализуемый продукт уникален, поэтому покупатель вынужден платить установленную монополистом цену (либо отказаться от покупки данного товара или услуги);
— полный контроль монополистов над ценой товара и объемом продаж:
— для потенциальных конкурентов могут быть трудно преодолимые барьеры (ограничение в форме лицензий – т. е. права фирмы на осуществление определенного вида деятельности на данном рынке; товарные знаки – специальные символы данной фирмы).
Пример чистой монополии – система телефонной связи, однако существуют качественные заменители телефонной связи (спутниковая связь). Государство осуществляет комплекс мер по антимонопольному регулированию экономики, т к. монополия способствует ограничению конкуренции. Для предприятий – монополистов установлена необходимость обязательного декларирования предстоящего повышения цен, государственного регулирования цен, обязательного предоставления статистической отчетности по объему производства.
Функции рынка: Регулирующая функция – наиболее важная. В рыночном регулировании большое значение имеет соотношение спроса и предложения, влияющее на цены. Реализация данной функции позволяет находить ответы на вопросы что, как и для кого производить. Растет цена – это сигнал к расширению производства, падает – к сокращению. Рынок подсказывает производителям, что им производить, от производства каких товаров и услуг отказаться или уменьшить объем их выпуска. Не менее ценную информацию дает рынок и потребителям. На ее основе они постоянно делают выбор, каким именно способом им лучше всего удовлетворять свои многочисленные потребности. В итоге капиталы из менее выгодных отраслей с пониженными ценами переливаются в более прибыльные отрасли с повышенными ценами. Через механизм закона стоимости, спроса и предложения рынок способствует установлению основных микро- и макропропорций в экономике, обеспечивает динамичную пропорциональность в товарообороте между различными регионами и национальными хозяйствами.
Ценообразующая функция: реализуется при столкновении спроса и предложения, а также благодаря действию сил конкуренции. В результате свободной игры рыночных сил складываются цены на товары и услуги, устанавливается связь между стоимостью и ценой, чутко реагирующая на изменения в производстве, в потребностях, в конъюнктуре.
Стимулирующая функция. Посредством цен рынок стимулирует освоение достижений научно-технического прогресса, снижение затрат, повышение качества, расширение ассортимента товаров и услуг. Так как каждый субъект рыночных отношений непосредственно на себе ощущает результаты принимаемых решений, он заинтересован в наиболее рациональном использовании имеющихся у него ресурсов.
Распределительная функция. Получаемые субъектами рынка доходы представляют собой в основном выплаты за факторы производства, которыми они обладают. Величина дохода зависит от количества и качества фактора производства и от цены, которая устанавливается на рынке на этот фактор.
Информационная функция. Рынок представляет собой богатый источник информации, знаний, сведений, необходимых хозяйствующим субъектам. Он дает, в частности, объективную информацию об общественно необходимом количестве, ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые поставляются на рынок. Наличие информации позволяет каждой фирме постоянно сверять собственное производство с меняющимися условиями рынка.
Посредническая функция. Экономически обособленные производители в условиях глубокого общественного разделения труда должны найти друг друга и обменяться результатами своей деятельности. В нормальной рыночной экономике с достаточно развитой конкуренцией потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции. В то же время продавцу предоставляется возможность выбирать наиболее подходящего покупателя.
Санирующая функция.Рынок очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц, и вместе с тем поощряет развитие наиболее эффективных, предприимчивых, перспективных структур. Предприятия, которые не учитывают запросы потребителей, терпят убытки и становятся банкротами, а общественно полезные и эффективно работающие предприятия успешно развиваются.
Цивилизованный рынок предполагает наличие развитой инфраструктуры, обеспечивающей его эффективное функционирование.
Впервые термин «инфраструктура» был использован в экономическом анализе для обозначения объектов и сооружений, обеспечивающих жизнеспособность вооруженных сил (начало ХХ века). В 1940-е гг. на Западе под инфраструктурой стали понимать совокупность отраслей, обслуживающих нормальное функционирование материального производства.
Для нормального функционирования рынка необходима четко налаженная работа различных специализированных учреждений, предприятий, организаций и служб. Система таких учреждений, предприятий, организаций и служб, обеспечивающих движение товаров и услуг, представляет собой рыночную инфраструктуру.
Рыночную инфраструктуру определяют по-разному: как комплекс элементов, институтов и видов деятельности, создающих организационно-экономические условия для функционирования рынка; как совокупность учреждений, организаций, государственных и коммерческих предприятий и служб, обеспечивающих нормальное функционирование рынка; как совокупность институтов рынка, которые обслуживают и обеспечивают движение товаров и услуг, капиталов и рабочей силы.
В целом инфраструктуру можно определить как совокупность институтов, систем, служб, предприятий и организаций, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.
Основными элементами инфраструктуры рынка в современных условиях являются: биржи, аукционы, ярмарки и другие формы организационного внебиржевого посредничества; кредитная система, коммерческие банки, система регулирования занятости населения и центры государственного и негосударственного содействия занятости (биржи труда); информационные технологии и средства деловой коммуникации; налоговая система; система страхования различных рисков и страховые компании; специальные рекламные агентства, информационные центры и агентства средств массовой информации; торговые палаты, другие общественные, добровольные и государственные объединения (ассоциации) деловых кругов и т.д.
Инфраструктура призвана обеспечить цивилизованный характер деятельности рыночных субъектов, ее элементы не навязаны субъектам извне, а порождены самими рыночными отношениями.
Современный рынок — это сложнейшая система взаимоотношений производителей и потребителей, продавцов и покупателей, их хозяйственных связей, включая прямые непосредственные многозвенные контакты с участием посредников.
Показатели и факторы рыночной структуры
Для определения типа рыночной структуры можно использовать показатели рыночной власти фирмы.
Показатели рыночной власти фирмы подразделяются на прямые — их значение непосредственно показывает степень влияния фирмы на рынок — и косвенные — они характеризуют рыночную ситуацию в целом, исходя из которой можно понять степень независимости фирмы при принятии рыночных решений. К прямым показателям относятся индекс Бейна, Индекс Тобина, индекс Лернера. К косвенным — индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс концентрации, коэффициент относительной концентрации, коэффициент энтропии, дисперсия рыночных долей, коэффициент Джини, индекс Холла-Тайдмана.
Для каждого типа рынка эти показатели принимают свое значение. Следовательно, определив значение показателя рыночной власти, можно установить тип рыночной структуры и возможный (наиболее вероятный) вариант поведения фирмы.
Индекс Бейна — норма доходности — показывает степень использования денежной единицы инвестиций. Норма доходности должна обеспечить владельцу капитала альтернативные издержки использования капитала в другом месте и, следовательно, должна включать определенную доходность после вычета амортизации. Показывает экономическую прибыль, полученную на один доллар собственного инвестированного капитала:
IБ=(Пб-Пн)/Кс, (1.1)
где Пб — бухгалтерская прибыль;
Пн — нормативная прибыль;
Кс — собственный капитал фирмы.
Индекс Лернера является показателем степени конкурентности рынка. Его применение базируется на использовании о предельных издержках фирмы и эластичности спроса:
IЛ=(P-МС)/Р = -1/Ed, (1.2.)
где Р — цена;
МС — предельные издержки;
Ed — ценовая эластичность спроса.
Индекс Тобина основан на сравнении рыночной стоимости активов фирмы (измеряемой рыночной ценой ее акции) с восстановительной стоимостью активов, равной сумме расходов, необходимых для приобретения активов в текущий момент времени:
IT=Cp/Cв, (1.3.)
где Cp — рыночная стоимость активов фирмы;
Св — восстановительная стоимость активов фирмы.
Коэффициент рыночной концентрации рассчитывается как процентное отношение реализации продукции определенным числом крупнейших продавцом к общему объему реализации на данном товарном рынке:
СRi = ? di, (1.4.)
где di — доля продаж данной фирмы в объеме реализации рынка.
В табл. 1.3. приводится пример, когда сравнительный анализ концентрации продавцов на отраслевых рынках А и В приведет к разным результатам в зависимости от выбора числа фирм, для которых измеряется индекс концентрации. Если рассматривать индекс концентрации трех, то более высокий уровень концентрации мы обнаружим на отраслевом рынке А; анализ индекса концентрации четырех покажет одинаковую концентрацию на отраслевых рынках А и В; судя по индексу концентрации пяти, более концентрированным окажется рынок В.
Таблица 1.3. Сравнительный анализ индексов концентрации на рынках А и В
Индекс рыночной концентрации Херфиндаля-Хиршмана рассчитывается как сумма квадратов долей, занимаемых на рынке всеми действующими на нем продавцом:
ННI = ? di2, (1.5.)
где di2 — доля продаж i-ой фирмы в 2%.
Определение уровня концентрации по двум показателям приведено в табл. 1.4.
Таблица 1.4. Оценка уровня концентрации по двум показателям
|
Показатель |
Концентрация |
||
|
низкая |
средняя |
высокая |
|
|
Индекс концентрации CR3 |
менее 45% |
45-70% |
70-100% |
|
Индекс Херфиндаля-Хиршмана |
Менее 1000 |
Коэффициент Джини определяется как процентная доля размера отрасли, приходящаяся на процентное число фирм, действующих на рынке:
G=D/N, (1.6.)
где D — кумулятивный процент размера рынка;
N — кумулятивный процент числа фирм на рынке.
Максимальное значение коэффициента, равное единице, свидетельствует о ситуации абсолютного неравенства (на одну фирму приходиться весь объем выпуска отрасли). Минимальное значение показателя, равное нулю, означает абсолютное неравенство: каждая фирма производит одинаковую долю отрасли (или одинаковый процент фирм производит одинаковый процент совокупного выпуска).
Коэффициент Джини иллюстрируется кривой Лоренца (рис. 1.3).
Рис. 1.3. Кривая Лоренца
Индекс Холла-Тайдмана рассчитывается на основе сопоставления рангов фирм рынка следующим образом:
HT=1/(2?Riqi — 1) (1.7.)
где Ri — ранг фирмы на рынке (по убывающей, самая крупная фирма имеет ранг 1);
qi — доля фирмы.
Рассмотрим теперь, от чего зависит преобладание той или иной структуры на рынке. В связи с чем одни отрасли характеризуются почти максимальной конкуренцией, а в других она практически отсутствует, какое число фирм можно считать оптимальным для отрасли и почему.
Главным детерминантами рыночной структуры являются факторы технологического характера, которые в соотношении с величиной спроса ведут к преобладанию на рынке большого или малого числа фирм. Рассмотрим эти факторы.
Минимально эффективный выпуск (МЭВ) — это объем производства (или сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли. Эффективное число фирм рынка определяется как отношение размера рынка (спроса в отрасли) к минимально эффективному выпуску. Если на МЭВ приходится 50% рынка, рынок допускает только две эффективные фирмы; если МЭВ покрывает 2% спроса отрасли, в отрасли возможно 50 фирм. При одинаковом спросе чем больше величина МЭВ, тем меньше число фирм допускает отрасль.
Величина МЭВ определяется, как правило, технологическими особенностями производства, хотя в издержки могут входить также расходы на рекламу, НИОКР, излишние административные затраты, чрезмерную дифференциацию товара.
Дифференциация товара — это выпуск различных марок какого-либо товара на одной фирме. В рамках дифференциации возможна специализация фирмы на одной-двух товарных нишах относительно небольшой группы потребителей, предпочитающих данную товарную марку. Критериями дифференциации служат внешний вид товара, его качество, дополнительные услуги по сбыту, предоставляемые фирмой, сроки гарантии. Места продажи товара. Дифференциация товара усиливает рыночную власть фирмы путем создания и поддержания стереотипов поведения потребителей, их приверженность определенной товарной марке через внедрение на рынок имиджа фирмы.
Эластичность и темпы роста спроса. Чем больше эластичность и чем выше темпы роста спроса (изменения числа потребителей данного товара), тем меньше оказывается рыночная власть фирмы. Эластичность спроса ограничивает возможности увеличения цены, поскольку в условиях эластичного спроса рост цен не компенсирует падение объемов сбыта: совокупная выручка фирмы при увеличении цены начинает падать. Тем самым обостряются проблемы конкуренции для фирм, действующих на рынках с эластичным спросом. Темпы роста спроса, изменяя соотношение размера рынка и величины минимально эффективного выпуска отрасли, увеличивают число эффективных фирм на рынке. Что в свою очередь, ведет к ослаблению рыночной власти отдельной фирмы.
Иностранная конкуренция. Наличие дополнительных конкурентов на рынке (в том числе иностранных) сокращает рыночную власть отдельной национальной фирмы, увеличивая степень конкуренции на рынке .
Барьеры для входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка. Барьеры для входа на рынок — это такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли. Благодаря такого рода барьерам фирмы, уже действующие на рынке, могут практически не опасаться конкуренции, в результате чего данный рынок становится рынком несовершенной конкуренции.
К таким же результатам приводит и наличие барьера для выхода из отрасли. Если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен со значительными издержками (например, производство товара требует узкоспециализированного оборудования, которое нелегко было бы реализовать в случае банкротства фирмы), — следовательно, высок риск деятельности в отрасли, — вероятность входа на рынок нового продавца относительно невысока.
Существует классификация отраслевых рынков по уровню характеристик входных барьеров. Так, входы на отраслевой рынок подразделяются следующим образом:
1. Легкий вход — тип рынка характеризуется конкуренцией, близкой к совершенной, с высокой мобильностью капиталов, свободой приобретения ресурсов, а также ценой, стремящейся к равновесной. На таких рынках отсутствуют фирмы, имеющие существенные и устойчивые преимущества в отношении издержек производства;
2. Слабо затрудненный (предоствляемый) вход — отдельные функционирующие фирмы могут иметь ощутимые преимущества в отношении затрат, реализуемые, как правило. Посредством минимального повышения цен по сравнению с издержками. Однако, с точки зрения долгосрочной перспективы, этим фирмам выгоднее допускать вхождение на рынок новичков, чем нести затраты по возведению входных барьеров;
3. Сильно затрудненный (сдерживаемый) вход — укоренившийся фирмы стремятся максимально затруднить вход новичков; здесь функционируют явно доминирующие фирмы;
4. Блокированный вход — функционирует фирма, являющаяся естественным монополистом, или число участников стабильно.
Можно различать два типа входных барьеров: стратегические, формируемые как следствия поведения фирм, и нестратегические (или структурные), выступающие для любых хозяйствующих субъектов как внешняя данность.
Нестратегические барьеры, связанные с фундаментальными условиями функционирования отрасли, имеют три основные разновидности: административные (государственные), социально-экономические и гражданские.
Административные (государственные) барьеры — это как правило, правообеспеченные (посредством законодательных или подзаконных актов) ограничения на ведение определенных видов деятельности (лицензирование на определенные виды бизнеса, распределение квот между фирмами, сертификация оборудования и продукции, установление норм экономического контроля, всевозможные регламенты ввоза и вызова ресурсов, и т.п.). Преодоление таких барьеров требует от хозяйствующих субъектов временных и финансовых затрат.
Однако рассматриваемые барьеры в каждый конкретный период времени способны быть важным рычагом регулирования экономики и приносить доход в казну государства.
Кроме чисто административных барьеров любое государство в рамках законодательного поля задействует барьеры социально-экономические: определяются правила функционирования отраслевых рынков и на них проводиться та или иная промышленная, структурно-инвестиционная политика, налоговая, таможенная и иная экономическая политика.
В хозяйственной практике есть примеры того, как вследствие применения административных и организационно-экономических барьеров подавлялись те или иные виды предпринимательской деятельности. Поэтому от таких административных барьеров нужно отказаться и искать формы гражданского контроля.
Гражданские инициативы обеспечивают состыковку возможностей и интересов государства и бизнеса с многообразием потребностей и интересов как отдельных граждан, так и их объединений. Так, в объединениях разрабатываются кодексы корпоративного поведения. Развивается система отраслевого социального партнерства, куда вход строго ограничен. К гражданским инициативам примыкают барьеры входа, связанные с социально-экономическим характером рынка, характеризующегося степенью насыщенности рынка товарами и платежеспособностью населения (покупателей), наличием системы надежных взаиморасчетов между продавцами и покупателями, системы страховых услуг, оптимистичностью поставок и т.д. Укоренившиеся на рынке фирмы несут меньшие издержки в уровне затрат, а для фирм-новичков эти затраты могут быть и непомерными.
Стратегические барьеры входа на рынок делятся на ценовые и неценовые. Ценовая политика активных фирм определяется объемами предложения и спроса. Возведение барьеров возможно путем ценообразования, ограничивающего вход, например, путем установления цен ниже уровня, максимизирующего прибыль.
Неценовые барьерные стратегии осуществляются либо путем дифференциации продукта труда, либо дополнительного инвестирования в рост производственных мощностей, либо интеграции с третьими лицами. Действующая фирма опять же несет меньше издержек на проведение этой политики, а новичкам такие затраты, как правило, не по плечу .
Экономическая структура рынка
Понятие рынка
Рыночная система представляет собой основную форму существования экономики. Экономическая литература в разных смыслах трактует определение рынка.
Замечание 1
С позиции узкого смысла слова рынок представляет собой место, в котором субъекты совершают сделки купли-продажи. Здесь рынок отождествляют с формой взаимоотношений между продавцами и покупателями для обмена продукцией и услугами. Такая форма рынка дает возможность установления друг с другом торговли на взаимовыгодных условиях, представляя особую стадию обмена в ходе общественного производства. Такие рынки существуют в любых экономических системах, они присущи даже для командно-административной системы.
В качестве основного критерия определения типов рынка выступают взаимосвязи продавцов и покупателей. Рынок является определенной группой людей, которые вступают в тесное взаимоотношение и заключают сделки по поводу любой продукции. Экономисты подразумевают под термином рынок не только определенную рыночную площадку, на которой происходит продажа и покупка предметов, а в целом любой район, где отношения продавцов и покупателей друг с другом настолько свободны, что цена на одну и ту же продукцию имеет тенденцию к легкому и быстрому уравниванию.
Ничего непонятно?
Попробуй обратиться за помощью к преподавателям
Замечание 2
В широком смысле слова рынок представляет собой определенную экономическую систему. Понятие рынка в широком смысле слова трактуется в соответствии с различными подходами. Например, Фридмен считал, что рынок представляет собой способ координации действий участников, который обеспечивает свободу выбора.
Ф. фон Хайек утверждал, что рынок представляет собой естественный процесс, который порождается действием индивидов, преследующих свои цели. Хаотичные действия этих индивидов могут складывать экономический порядок.
Рынок можно представить в виде сцены, на которой происходит розыгрыш пьесы взаимодействия всех тех, кто участвует в принятии экономических решений. Специалисты утверждают, что рынки в широком смысле этого слова представляют собой саморегулирующиеся системы воспроизводства, звенья которых находятся под постоянным действием предложения и спроса. В этих системах субъекты в своих действиях ограничиваются только общими нормами права, которые в равной степени относятся ко всем участникам рынка.
Субъекты в структуре рынка
В структуру рынка входят хозяйствующие субъекты, к которым относят всех, кто самостоятельным образом принимает решения, планируя и реализуя их в сфере экономической деятельности.
К субъектам рынка относятся:
- отдельные лица,
- семьи,
- руководители,
- хозяйственные единицы, в число которых входят предприятия, банки, страховые компании, правления акционерного общества, правительственные органы, учреждения и др.
В зависимости от роли, которую призваны играть экономические агенты, выделяют домашние хозяйства, предприятия и государства, в том числе органы государственного управления и государственные организации. Рыночная система характеризуется двумя группами субъектов, включающих домохозяйства и фирмы.
Домохозяйства представляет собой группу лиц, которые объединяют свои доходы и материальные ценности для создания условий жизни и объединенного потребления соответствующих видов продукции и услуг. Основная функция домохозяйств заключается в продаже услуг факторов производства, включая труд и капитал. Целью домохозяйств является получение дохода и расходования его на потребительские цели.
Фирмы включают организации, ведущие хозяйственную деятельность ради осуществления прибыли. Они могут покупать услуги факторов производства и использовать их при производстве продукции и услуг с целью продажи.
Структура и инфраструктура рынка
Рынок представляет собой развитую систему отношений в ходе товарного обмена. Он включает в себя отдельные взаимосвязанные рынки, обладающие структурой и инфраструктурой.
Определение 1
Структура рынка представляет собой внутреннее строение, расположение, порядок соответствующих частей, их удельный вес в общем объеме рынка.
Структуру рынка можно классифицировать по следующим признакам:
- в соответствии с экономическим назначением объектов рыночных отношений могут быть рынки товаров и услуг, средств производства, инвестиций, денежный рынок, рынок труда.
- в соответствии с географическим положением выделяют местный рынок, национальный и мировой рынок, региональный рынок.
- в соответствии с ограничением конкуренции выделяют монополистические и олигополистические рынки, рынок совершенной конкуренции, монополистической конкуренции.
- в соответствии с отраслями выделяют рынок компьютеров, автомобилей, текстиля, сельского хозяйства.
- В соответствии с объемами продаж выделяют розничные, оптовые рынки.
Определенные виды рынков также могут быть неоднородными и имеют определенную структуру. К примеру, товарный рынок может включать в себя потребительский рынок и рынок инвестиционных товаров.
Не менее разнообразным является и финансовый рынок, на котором предмет купли-продажи заключается в деньгах, которые предоставляются в пользование в различных формах. Финансовые рынки состоят из рынков кредитов и ссуд, ценных бумаг, денежного и валютного рынка.
Для развитого рынка всегда требуется развитая инфраструктура. Инфраструктура рыночной экономики заключается в совокупности связанных между собой специальных институтов, которые действуют в пределах особых правил и выполняют соответствующие функции в сфере обеспечения нормального режима их функционирования.
Определение 2
Институтами инфраструктуры рынка является совокупность компании, которые обеспечивают действие рыночных субъектов, включая успешную деятельность всех видов рынков.
Инфраструктурная деятельность включает в себя деятельность в сфере сбора, обращения и распространения экономической информации. Также она включает деятельность по специальному изучению рынка для увеличения, публичного предоставления информации о хозяйствующих субъектах, продукции (услугах), а также деятельность в сфере оценки отдельных предприятий и инструментов их функционирования.
РЫНОК: СВОБОДНЫЕ ЦЕНЫ, СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ, КОНКУРЕНЦИЯ
Сущность и основные факторы рынка
Понятие рынка и его функции
Современный рынок – это любая система, позволяющая производителям (продавцам) и покупателям совершать свободную куплю-продажу товаров и услуг. Сегодня рыночные структуры выступают в самых разнообразных организационных формах. Это могут быть традиционный рынок на городской площади; товарная, фондовая, валютная биржи или биржа труда; обычный книжный магазин, телефонная, страховая или юридическая компании; газетные объявления типа «продаю-покупаю»; наконец, всемирный компьютерный универмаг «Интернет». Главные из множества видов рынков можно сгруппировать по трём признакам (рис. 5.1).
Каждая из представленных групп в свою очередь делится на самые разнообразные разветвления – системы и подсистемы, секторы и подсекторы. Так, потребительский рынок (вторая колонка) включает рынки одежды, обуви, автомобилей, жилья, продовольствия и пр. (а в числе последнего можно выделить секторы овощей, фруктов, молочных, мясных, рыбных и других продуктов); рынок средств производства – это рынки земли, кормов, газа, станков, электроэнергии и т.д.; рынок информации – рынки научно-технических разработок, ноу-хау, патентов и пр.; финансовый рынок – рынки ценных бумаг, банковских ссуд и других кредитных ресурсов.
Рис. 5.1. Основные виды рынков
Поясняя третью колонку рисунка, отметим, что под местным рынком подразумевается рынок какого-либо города, села, региона; под национальным – внутренний рынок той или иной страны; под международным региональным – общий рынок определённого ряда стран (например, 15 государств Европейского союза); наконец, мировой рынок охватывает либо товарообменные связи по миру в целом, либо рынок того или иного товара в мировом масштабе (скажем, мировые рынки бананов, кофе, зерна, золота, нефти).
Среди многообразных и взаимосвязанных функций современных высокоразвитых рынков можно выделить следующие шесть (рис. 5.2). Так, посредническая функция состоит в том, что рынок напрямую соединяет производителей (продавцов) и потребителей продуктов, предоставляя им возможность общаться друг с другом на экономическом языке свободной купли-продажи товаров, свободных цен, свободной игры спроса и предложения.
В свою очередь ценообразующая функция рынка возникает при столкновении товарного спроса и предложения, а также благодаря конкуренции. В результате стихийного взаимодействия этих рыночных сил и складываются цены – главные экономические показатели зна́чимости товаров и услуг. Одновременно с этим рыночно проявляет себя и следующая функция – информирующая. В данном случае сложившиеся цены как бы «сообщают» предпринимателям о текущем состоянии экономики. В частности, через конкретный разброс цен (скажем, на чай, кофе, какао), через их падение или рост деловые люди узнают о размерах производства той или иной продукции, о насыщенности рынка товарами, об изменениях в предпочтениях потребителей и т.д.
Рис. 5.2. Основные функции рынка
Через тот же механизм свободных рыночных цен действует и регулирующим функция. Из менее выгодных о́траслей с пониженными ценами (перепроизводство продукции) капиталы перетекают в более прибыльные сферы бизнеса с повышенными ценами (недопроизводство). В результате в первых отраслях производство (и предложение продукции) сокращается, а во вторых – растёт. С потребительской стороны всё наоборот: низкие цены притягивают покупателей, увеличивая спрос на продукцию, а высокие – отталкивают и уменьшают спрос. Благодаря таким чутким колебаниям цены координируют действия миллионов людей.
Пятая, стимулирующая функция также осуществляется с помощью рыночных цен. В данном случае через них стимулируется хозяйственная эффективность. Цены «вознаграждают» дополнительной прибылью тех, кто производит товары, наиболее нужные потребителям и лучшего качества, кто совершенствует своё производство, увеличивает его производительность, снижает издержки.
Наконец, последняя оздоравливающая функция (или санирующая) выглядит жёсткой, но экономически оправданной. Рынок здесь «очищает» экономику от ненужной и неэффективной хозяйственной деятельности. Предприниматели, которые не учитывают запросы потребителей, не заботятся о прогрессивности и рентабельности своего производства, завышают цены и плохо управляют бизнесом, терпят поражение в конкурентной борьбе и «наказываются» банкротством (даже в благополучной ФРГ, например, ежегодно разоряется около 30 тыс. фирм). И наоборот, общественно полезные и эффективно работающие предприятия процветают и развиваются.
При этом важно быстрое юридическое оформление банкротства несостоятельных предприятий. Чтобы (а) скорее начать их собственное оздоровление (улучшение менеджмента, перевод на выпуск нужной продукции, техническое переоснащение) и (б) остановить неплатежи банкрота другим предприятиям (от поддержания на плаву убыточных предприятий страдает вся экономика: в ней разрастается цепочка взаимных неплатежей).
- Координи́ровать (от лат. со – совместно + ordinatio – упоря́дочение) – согласовывать, приводить в порядок, в соответствие (элементов, действий и т.д.).
- Сани́рование, или сана́ция (от лат. sanatio – лечение, оздоровление) – оздоровление убыточного и терпящего банкротство бизнеса (путём его рационализации, модернизации и подстройки к рыночным требованиям, путём улучшения системы управления и финансового состояния предприятия).
- Рента́бельный (от нем. rentabel – доходный, выгодный) – экономически целесообразный; оправдывающий расходы, прибыльный.
- Банкро́тство (от итал. bancarotta – сломанная скамья) – долговая несостоятельность, неплатёжеспособность, финансовый крах; провал в чём-либо.