СВ-Принт

Типы рынков по степени конкуренции

Одной из основных задач конкурентного анализа является определение типа рынка но степени конкуренции. Традиционно выделяют следующие четыре типа рынков:

• 1) чистая, или совершенная, конкуренция;
• 2) монополистическая конкуренция;
• 3) олигополия;
• 4) монополия.

Их сравнительная характеристика по различным параметрам представлена в табл. 12.1.

Рассмотрим эти типы рынков более подробно.

1. Рынок чистой (совершенной) конкуренции. Такой тип рынка характеризуется присутствием большого количества продавцов и такого же большого количества покупателей. Товары имеют четко определенные стандартные характеристики, полностью взаимозаменяемы и продаются по ценам, которые определяются только соотношением спроса и предложения. Продавцы на таком рынке не обладают никакой рыночной силой, и их поведение не зависит от действий других продавцов. Подобная ситуация характерна для промышленных рынков унифицированных и недифференцированных товаров, например сырьевых пищевых продуктов, минерального сырья и металлов. В таких условиях, чтобы укрепить свою позицию, фирма старается дифференцировать свои товары и уменьшить степень их заменяемости для покупателей. Кроме того, фирма может создать вертикальную цепочку но этапам технологического цикла, которая обеспечит защиту от колебаний спроса на ее продукцию и позволит создавать дополнительную добавленную стоимость. Поскольку это далеко не всегда возможно, основным направлением повышения конкурентоспособности предприятия в условиях чистой конкуренции является повышение эффективности производства и снижение себестоимости продукции.

Таблица 12.1

Характеристика типов рынка по степени конкуренции1

Характеристика рынков	Типы рынков
	чистая конкуренция	монополистическая конкуренция	олигополия	монополия
Количество фирм на рынке	Очень много	Много	Несколько	Одна
Вид товара	Стандартизированный	Дифференцированный	Стандартизированный или дифференцированный	Уникальный
Наличие контроля цен	Нет	В узких рамках	Ограниченный	Значительный

1 Беляевский И. К. Указ. соч. С. 283.

Окончание табл. 12.1

Характеристика рынков	Типы рынков
	чистая конкуренция	монополистическая конкуренция	ОЛИГОПОЛИЯ	МОНОПОЛИЯ
Неценовая конкуренция	Нет	Реклама, сервис и т.д.	Различные формы	Консьюмеризм
Доступ к информации на рынке	Свободный	Затруднен	Очень затруднен	Полностью закрыт
Возможность входа/выхода на рынок	Свободная	Затруднена	Очень затруднена	Полностью закрыта

Нужно сказать, что рынок совершенной конкуренции является абстракцией и в реальной экономике в чистом виде не существует. Реальные рынки могут быть только близки к нему в той или иной степени. Одним из наиболее ярких примеров рынка совершенной конкуренции является фондовый рынок акций определенной фирмы. Здесь соблюдаются все условия: большое количество покупателей и продавцов, товары (акции одного предприятия) полностью одинаковы. На подобном рынке очень удобно изучать установление и колебания цены в результате взаимодействия спроса и предложения.

2. Монополистическая конкуренция совмещает в себе признаки совершенной конкуренции и монополии. Как и при совершенной конкуренции, продавцов на рынке много, и их силы уравновешены. Однако товары являются дифференцированными, поэтому каждый производитель может считаться монополистом в отношении своей товарной марки. Дифференциация товаров может принимать различные формы: особые технические характеристики, вкусовые свойства, качество и ассортимент дополнительных услуг, сбытовая сеть, имидж бренда и др. Таким образом, монополистическая конкуренция вытекает из стратегии дифференциации, основанной на внешнем конкурентном преимуществе.

Дифференциация приводит к формированию приверженности покупателей и снижению их чувствительности к цене. Она также защищает фирму от атак конкурентов, поскольку уменьшает взаимозаменяемость товаров. Если фирма может заставить рынок принять цену, более высокую чем у ее конкурентов, то говорят, что она обладает рыночной силой. Чем ниже эластичность спроса по цене на товарную марку, тем больше рыночная сила фирмы.

Примером рынка монополистической конкуренции может служить любой «брендированный» товар, который производится достаточно большим количеством предприятий (например, российский рынок шоколадных конфет или зубной пасты).

3. Олигополия — ситуация, когда число фирм на рынке незначительно либо несколько фирм доминируют, а остальные не играют важной роли. Крайним случаем олигополии является дуополия, когда на рынке работают две фирмы, максимальное количество фирм при олигополии — 10—12.

На таких рынках каждая фирма должна быть хорошо знакома с конкурентными преимуществами и действиями других фирм. Маркетинговые действия фирмы в значительной мере зависят от того, как будут на них реагировать конкуренты.

Примером олигополии может служить российский рынок услуг сотовой связи. Его почти полностью контролирует «большая тройка»: МТС, «ВымпелКом» (Beeline) и «Мегафон». Хотя есть еще два оператора, значительно уступающие этим трем в конкурентной силе: «Ростелеком» и «Теле2». Также олигополистическая ситуация наблюдается на российских рынках черной и цветной металлургии, производства автомобилей, соков и нектаров.

4. Монополия, так же как и совершенная конкуренция, представляет собой крайний случай конкурентной ситуации на рынке. В этом случае на рынке доминирует единственная фирма, но вместе с тем имеется большое количество покупателей. Такая фирма обладает большой рыночной силой и способна диктовать свои условия рынку.

Подобная ситуация может возникнуть на рынке в результате радикальной инновации, внедренной фирмой. В этом случае говорят о монополии новатора, которая наиболее характерна для товаров, находящихся на начальных стадиях жизненного цикла. Однако подобная монополия не может существовать длительное время, поскольку рано или поздно конкуренты создадут аналогичные товары, а также может возникнуть угроза со стороны товаров-субститутов. В настоящее время благодаря активному научно-техническому прогрессу и быстрому распространению технологических нововведений такая ситуация встречается все реже.

Гораздо более распространены так называемые естественные монополии, которые возникают в отраслях с высоким эффектом масштаба, например производство электроэнергии. В этом случае чем более крупной является фирма, тем выше эффективность ее деятельности. Идеальным вариантом, обеспечивающим наименьшие издержки, становится монополия.

Возможны также случаи государственной монополии, но в этом случае ее деятельность резко отличается от работы обычных коммерческих фирм. Если для последних главная цель — это получение прибыли, то для государственной монополии, кроме этого, ставится другая задача — увеличение общественного блага. Аналогичные проблемы возникают в сфере маркетинга некоммерческих организаций.

В качестве примера чистой монополии можно привести «Российские железные дороги», которые являются одновременно и государственной, и естественной монополией.

Определение типа рынка по индексу Герфиндаля

Обычно рынок относят к тому или иному конкурентному типу на основе количества фирм, действующих на нем. Однако более правильно проводить

типологию на основе долей рынка, занимаемых каждой фирмой. Именно доля рынка является наиболее объективным и полным показателем, отражающим процесс и результаты конкурентной борьбы. Доля рынка определяется по формуле1

где dj — доля j-й фирмы в общем объеме продаж г-го товара; Q, — объем

П

продаж у-й фирмой г-го товара; ? Qij ~ общий объем продаж г-го товара;

„ 2 = 1

п — количество фирм, работающих на данном рынке.

Для оценки степени конкуренции на рынке используется индекс Гер- финдаля (Херфиндаля):

Важно отметить, что при расчете индекса Герфиндаля доля рынка берется в процентах. Поскольку доля рынка может изменяться в пределах от 0 до 100%, то индекс Герфиндаля может составлять от 0 до 10000.

Рынок считается нормальным для конкуренции, если /г г г

• Консьюмеризм — движение в защиту прав потребителей. Здесь подразумевается, чтофирма-монополист должна заботиться о своих потребителях и обществе в целом. В качестве примера можно привести спонсорство спортивных мероприятий и социальную рекламуПАО «Газпром».
• Консьюмеризм — движение в защиту прав потребителей. Здесь подразумевается, чтофирма-монополист должна заботиться о своих потребителях и обществе в целом. В качестве примера можно привести спонсорство спортивных мероприятий и социальную рекламуПАО «Газпром».

Конкуренция, её виды и типы

Конкуренция – важнейшая форма функционирования рыночных отношений.

Функции конкуренции в рыночном механизме:

ü Регулирующая функция;

ü Функция мотивации;

ü Функция контроля.

Конкуренция (от лат. concurro — соперничать) – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи.

В качестве регулирующего механизма выступают три вида конкуренции:

ü Конкуренция среди покупателей (более конкурентный тот, кто сможет приобрести больше товаров и по чуть завышенной цене);

ü Конкуренция среди продавцов (наивысшую конкурентную способность показывает продавец, который сможет продать товар по чуть заниженной цене, но выиграет за счет объёма продаж);

ü Конкуренция между армией продавцов и армией покупателей.

Типы конкуренции:

1. Внутриотраслевая (в пределах одной отрасли за наивысшую прибыль и наилучшие условия продажи готовой продукции) и межотраслевая (предприниматели, занятые в разных отраслях, конкурируют за наилучшие условия вложения капитала в ту или иную отрасль) конкуренция;

2. Ценовая и неценовая конкуренция (по методам осуществления).

Сейчас в развитых рыночных странах монополии на практике используют такой метод конкуренции, как ценовая дискриминация – это когда фирма использует практику применения различных цен на одни и те же товары. Это возможно потому, что:

ü В силу обособления рынков друг от друга по географическому положению и по различным тарифным барьерам;

ü В силу различной реакции на спрос и предложение по различным рынкам (Покупатели готовы покупать товары по завышенным или заниженным ценам).

Неценовая конкуренция – техническое превосходство, высокое качество продукции, высокая надежность, более эффективные методы сбыта, использование маркетинга, расширение гарантий послепродажных услуг населению.

3. Совершенная и несовершенная конкуренция. Здесь берется факт самостоятельности хозяйствующих субъектов.

Совершенная конкуренция (из «Экономических основ рынка» — пять пунктов свободного рынка):

ü Рынок предполагает не ограниченное число участников, т.е. свободный вход и выход из него;

ü Цены на рынке должны устанавливаться на основе конкуренции свободно, т.е. цены на рыке должны действовать рыночные, а не индивидуальные;

ü Мобильность всех ресурсов, т.е. это, предполагает свободное перемещение ресурсов относительно территории всех регионов страны;

ü Право каждого участника рынка на полную информацию о нем (спрос, предложение, цены и т.д.);

ü На рынке невозможно осуществлять привилегии одним участникам в ущерб другим.

Несовершенная конкуренция проявляется в трех формах:

ü Абсолютная (чистая) монополия;

ü Олигополия;

ü Монополистическая конкуренция.

Первому совершенному типу и трем формам несовершенной конкуренции соответствуют 4 модели современного рынка.

Ø Рынок совершенной конкуренции. К данному типу близко подходит сельское хозяйство. Большое число участников рынка, стандартизованная продукция, отсутствие контроля над ценами, отсутствие препятствий для вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции, неограниченный доступ к информации;

Ø Монополистическая конкуренция. Характеристики: большое число фирм, разнообразный тип продукции, слабый контроль над ценами, незначительные ограничения при вступлении в отрасль, есть неценовая конкуренция (реклама), есть затруднения в доступности информации. Такая модель характерна для розничной торговли легкой промышленности;

Ø Олигополистическая модель. Характеристики: На рынке главную роль играют несколько крупных фирм, стандартизованная с незначительной долей дифференциации продукция, существенные препятствия для вхождения в отрасль, использование всех видов конкуренции, ограничения по доступу к информации. Характерно для автомобилестроения, нефтяной отрасли и т.п.;

Ø Чистая монополия. Одна крупнейшая фирма занимается производством и продажей той или иной продукции. Это относится к уникальным видам продукции, значительный контроль над ценами, вступление в отрасль блокировано, существенные ограничения в доступе к информации о фирме. Например, Дебирс – обработка алмазов, ИНКО – добыча никеля.

Основные типы конкуренции

1. Полиполия – много покупателей и много продавцов.

2. Олигопсония (много продавцов и несколько покупателей) — это тип рыночной конкуренции при которой существует группа покупателей определенного товара, диктующая цену через спрос. (монополия со стороны покупателей).

3. Монопсония (1 покупатель и много продавцов) – это тип конкуренции при котором существует монополия единственного покупателя, ограничивая свои покупки покупатель обеспечивает себе монопольный доход за счет потери части доход продавцов.

4. Ограниченная монопсония (когда несколько продавцов и 1 покупатель) – цену диктует покупатель

5. Биотеральная монопсония — при ней возникает противоборство единого (объединенного) производителя и единого (объединенного) потребителя

6. Олигополия – это тип несовершенной конкуренции при которой доминируют несколько продавцов (3-5), доля который в общем объеме продаж так велика, что изменение в объеме продаж ведет к изменению цен.

Главный признак олигополии – господство на рынке малого числа фирм. Основная причина существования олигополии – наличие эффекта от масштаба, это означает что для достижения выгоды фирме необходимо иметь достаточно мощности для выпуска больших объемов продукции.

Доступ к такому производству закрыт, т к необходимы большие инвестиции – это и является барьером для вхождения в олигопольную отрасль. Другие барьеры: наличие патента, владение территорией, где находятся сырьевые источники.

Различают 2 вида олигопольной конкуренции:

1) Конкуренция производителей одинакового товара

2) Конкуренция производителей дифференцированного товара

Наличие олигопольной конкуренции означает, что между производителями существует взаимозависимость, обусловленная объемом производства продаж и инвестиций.

7. Биотеральная олигополия (несколько продавцов и несколько покупателей).

8. Дуополия (имеется только 2 продавца определенного товара и между ними отсутствует монополистическое соглашение, оценок рынков сбыта, квоты на производство).

9. Монополия (чистая монополия) – это тип несовершенной конкуренции (на рынке присутствует только 1 фирма, отсутствуют товарозаменители, и существуют барьеры проникновения в данное производство).

В этих условия чистая монополия имеет исключительное право на какой либо ресурс. При этом наличие барьеров избавляет ее от конкурентной борьбы. В результате создаются условия для монополизации рынка.

Главная проблема – выбор цены.

Для решения этой задачи надо выполнить 2 условия:

1) Определить объем выпускаемой продукции и сознательно его ограничить, т к с ростом продаж снижается цена.

2) Разработать и реализовать ценовую стратегию, направленную на установление максимально высокой цены.

Недостатки чистой монополии:

1) с точки зрения удовлетворения общественных потребностей — он состоит в том, что потребители получат меньше продукции, а ее цена существен возрастет.

2) чистая монополия снижает стимул к техническому совершенствованию производства, улучшению качества продукции (это явление получило название Хнеэффективность). Нарушается конкурентное равновесие рынка, что делает необходимой реализацию государственной антимонополистической политики.

10. Ограниченная монополия — 1 производитель и несколько потребителей.

11. Монополистическая конкуренция сочетаются элементы монополии и конкуренции. Отсюда вытекают следующие признаки:

1) На рынке множество фирм, сговор между которыми не возможен;

2) Отсутствуют барьеры входа и выхода;

3) Существует дифференциация продукции. Это значит, что никакие 2 фирмы не производят одинаковые товары.

4) Важное значение приобретает неценовая конкуренция (реклама)

5) Объем производства и цены находятся под влиянием конкуренции и монопольной власти каждого производителя

В целом монополистическая конкуренция сочетает в себе значительную долю конкуренции с небольшой долей монополистической власти, что способствует ее распространению в современных условиях хозяйства.

Теория производства

Теория производства – это процесс преобразования факторов производства в полезный результат (блага, услуги). В производстве используются технологии и производственные ресурсы.

Технология – это количественное и качественное сочетание факторов производства при создании различных экономических благ.

Факторы, участвующие в конкретном производственном процессе наз. производственными ресурсами.

Виды производственных ресурсов:

1)Природные,

2)трудовые,

3)финансовые,

4)информационные источники.

Природные – это совокупность природных компонентов используемых в производственном процессе.

Трудовые – трудоспособное население.

Финансовые – это денежные средства которые обеспечивают процесс производства.

Источники – инвестиции, государственные займы, денежные сбережения населения, ценные бумаги.

Информационные

Производство может быть: рыночным, натуральным.

Натуральное — производство для себя.

Рыночное – производство для обмена.

Производство для обмена более эффективно, т. к. направлено на удовлетворение общественных потребностей. Это значит, что рыночное производство способно полнее удовлетворять потребности людей.

Формы производства:

1) Доиндустриальное производство – преобладает сельское хозяйство и ручной труд

2) Индустриальное производство – преобладает машинное производство

3) Постиндустриальное производство, где преобладает наука и образование.

Цель такого производства – обеспечение экономического роста, занятости, стабильность цен, справедливое распределение.

Таким образом процесс производства – это деятельность людей связанная с использование полезных свойств производственных факторов, с целью создания производственных благ.

Теория производства изучает соотношение между количеством применяемых ресурсов и объемом выпускаемой продукции.

Это отношение описывается производственной функцией. Чаще применяется 2-х факторное производство – в котором объем производства является функцией капитала К.

Q = f(L,K).

Эти функции фигурируют в функции Куба Дугаса. Она выражает зависимость между произведенной продукцией эффективного использования факторов. Эта функция проста и позволяет использовать ее при экономическом анализе деятельности фирмы.

Q=f(V1,V2,V3….Vn) .

V − количество ресурсов.

Как в той и другой функции, производство не делятся на активное и пассивное, и полагается их равноправное участие. Фирмы используют различные сочетания факторов производства, как переменных так и постоянных. Любое выбранное фирмой сочетание факторов производства выделяет определенную технологию производства, а результатом будет объем качества производимой продукции.

Графически описывает кривой, которая называется ИЗОКВАНТ.

Набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, при любом наборе факторов производства образует карту производства, который является альтернативным способом описания. Чем дальше от оси расположена изокванта тем больше объем выпускаемой продукции.

Свойства производственной функции:

1) Существует предел увеличения объема производства, который связан с увеличение одного из ресурсов при прочих равных условиях. Это значит что при данных производственных мощностях увеличение численности работников ведет к снижению эффективности производства.

2) Существует взаимодополняемость и взаимозаменяемость ресурсов.

3) При определении производственной функции определяется техническая и экономическая эффективность.

Техническая эффективность – максимально возможный объем продукции, достигаемый в результате использования имеющихся ресурсов.

Экономическая эффективность – это производство продукции с минимальными издержками.

В производстве не используются технически неэффективные способы создания материальных благ.

Если оба способа технически эффективны, то выбор производства зависит от экономической эффективности.

Производственная функция отражает зависимость между затраченными ресурсами и выпускаемой продукцией.

Для дифференцирования оценки влияния каждого вида факторов производства на динамику выпуска продукции, проводят анализ по временным промежуткам разной протяженности. Критериями выделения таких промежутков является скорость, при которой вовлекаем в производство ресурсы меняют свое количество и качество. Не изменяются затраты на ресурсы в течение данного промежутка времени, формируем постоянные факторы производства. А те затраты, которые в течение этого промежутка времени меняются, формируют переменные факторы производства.

Временные промежутки, в течение которых хотя бы 1 фактор производства остается постоянным (неизменным) называется краткосрочным периодом деятельности фирмы.

Временные промежутки, в течение которых все факторы производства переменны, называется долгосрочным периодом деятельности фирмы.

Эти периоды означают разные условия деятельности фирмы, закономерность эффективности производства формируются отдельно для каждого из этих периодов.

9.1. Типы конкуренции

Для того чтобы успешно функционировать на рынке розничных услуг, руководству магазина необходимо хорошо разбираться в том, какая ситуация складывается в его сегменте и на рынке в целом, уметь прогнозировать возможные изменения, которые могут существенно повлиять на его финансовые показатели, уметь приспосабливаться к этим изменениям, быстро реагировать на действия конкурентов. Руководство предприятия розничной торговли должно четко знать типы рынков и типы конкуренции, существующей на них.
Типом, или моделью, рынка называют особую, рыночную ситуацию, значительно отличающуюся от других по таким факторам, как число продавцов, тип продукции, контроль над ценой и условиями (барьерами) входа/выхода на рынок.
Экономисты различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации: чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.
Чистая конкуренция действует тогда, когда множество розничных торговцев предлагают стандартизированный продукт. Данная ситуация часто наблюдается на открытых рынках, важными конкурентными преимуществами здесь становятся уровень цен и месторасположение.
Чистая монополия формируется тогда, когда есть только один продавец продукта. Эта модель рынка, как правило, характерна для таких товаров и услуг, которые считаются жизненно необходимыми для сообщества, например водоснабжение, электроснабжение и телефонная связь. В условиях монопольного рынка маркетинг играет незначительную роль, поскольку рынок регулируется федеральным правительством или региональной властью. Государственное регулирование в условиях монополии обычно направлено на ценовую защиту покупателя. С точки зрения торгового маркетинга, например, подобная ситуация возможна в трудно доступных районах страны (районы Крайнего Севера).
Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые предлагают дифференцированные продукты. Дифференциация является основой для создания благоприятных условий продажи и обновления торговых услуг. Именно в этой рыночной ситуации особенно значимым становится использование торгового маркетинга, окупаются дополнительные затраты, связанные с продвижением торговой марки магазина, его продукции (торговых услуг), необходимы сегментирование базового рынка и правильное позиционирование, брэндинг. Данная модель свойственна рынкам розничных услуг Москвы, Санкт- Петербурга и других крупных городов.
Олигополия складывается в условиях, когда несколько компаний контролируют значительную часть рынка. Действия продавцов взаимозависимы. Каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами. Продукт на данном рынке может быть дифференцирован или стандартизирован. До недавнего времени такая ситуация в России была свойственна рынку товаров повседневного спроса, ориентированному на население со средним и выше среднего уровнем дохода, который контролировался сетями «Рамстор», «Седьмой континент» и «Перекресток».
Важнейшие типы рыночной конкуренции характеризует табл. 9.1.

Таблица 9.1. Основные типы рынка

Тип рынка, на котором функционирует предприятие, существенно влияет на его действия: в условиях монополистической конкуренции особенно важно использование приемов и инструментов маркетинга, в то время как олигополия предполагает концентрацию внимания на действиях конкурентов. Не менее важно знание о том, какие тины конкуренции свойственны рынку розничных услуг.
С точки зрения форматов розничной торговли обычно выделяют три типа конкуренции: внутреннюю, межтиповую и перехватывающую.
Внутренняя конкуренция возникает тогда, когда два или более примерно одинаковых предприятия розничной торговли завоевывают одного и того же покупателя. Это наиболее распространенный тип конкуренции. Он отражается ситуацией, в которой, например, домохозяйка решает, приобрести ей молоко в магазине рядом с домом или в центре города, по дороге из парикмахерской. В данном случае конкурентами выступают два магазина, относящихся к одному формату торговли.
Межтиповая конкуренция формируется в том случае, если различные типы предприятий розничной торговли предлагают одинаковые товарные линии и борются за получение лимитированного количества денег потребителей. Такая ситуация наблюдается на рынке розничных услуг в Москве, где дискаунтерные сети все больше «оттягивают» потенциальных покупателей с мелкооптовых рынков.
Рассмотренные виды конкуренции характеризуют осознанный выбор потребителем места приобретения. Однако существуют и другие ситуации.
Например, потребитель обычно покупает открытки и конверты на почте. Но однажды, делая покупки в супермаркете, потребитель замечает стенд с открытками и решает на этот раз приобрести их в магазине. Это разовое решение проблемы, так как покупатель, как правило, продолжит приобретать конверты и открытки на почте, лишь изредка прибегая к помощи супермаркета. Данную конкуренцию называют перехватывающей, или отклоняющей, и, как видно, она свойственна покупателям с низким уровнем лояльности к определенной точке продаж.
Рынок розничной торговли очень динамичен, поэтому важно знать закономерности и этапы развития технологий и форматов торговли.

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур:

• количество фирм-продавцов в отрасли;
• размеры фирм;
• количество покупателей в отрасли;
• вид товара;
• барьеры для входа в отрасль;
• доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
• возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

• совершенная (чистая) конкуренция;
• монополистическая конкуренция;
• олигополия;
• чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Таблица основных типов рыночных структур

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition») – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции:

• количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм-продавцов: маленький;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный, стандартный;
• контроль над ценой: отсутствует;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
• методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition») – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции:

• количество продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм: маленький или средний;
• количество покупателей: большое;
• товар: дифференцированный;
• контроль над ценой: ограниченный;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: низкие;
• методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly») – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции: 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии:

• количество продавцов в отрасли: маленькое;
• размер фирм: большой;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный или дифференцированный;
• контроль над ценой: значительный;
• доступ к рыночной информации: затруднен;
• барьеры для входа в отрасль: высокие;
• методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly») – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, демпинг).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии:

• естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
• монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
• двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
• дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии:

• количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
• размер фирмы: различный (чаще большой);
• количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
• товар: уникальный (не имеет заменителей);
• контроль над ценой: полный;
• доступ к рыночной информации: блокирован;
• барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
• методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

Галяутдинов Р.Р.