СВ-Принт

Как отличить товарный знак от торговой марки

Обратная связь – это прекрасно. Пишешь статью про одно, а тебя в комментах сразу просят рассказать про другое и третье. Такая штука случилась и с товарными знаками.
Эта тема плотно переплетается сразу с несколькими областями нашей с вами жизни и работы: дизайн, реклама и юриспруденция. Последняя, пожалуй, переплетается совершенно с любой тематикой, только не все об этом задумываются. Мы рассмотрим товарный знак (логотип, бренд, торговую марку) со своей, юридической колокольни.

Who is mr. Putin товарный знак?

Давайте сразу определимся, российское законодательство не знает таких терминов, как торговая марка, логотип или бренд. Для Закона существует только товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей
Из этого определения следует, что товарный знак может принадлежать только индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам. Физические лица не могут иметь права на товарные знаки.

У меня есть логотип – это товарный знак?

Есть некоторая разница между тем, что у вас есть логотип, и тем, что у вас есть товарный знак.
Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. И только после получения свидетельства у вас возникают права на него.
Логотип – это объект авторских прав (которые возникают у автора безо всякой регистрации с момента создания), и только в том случае, если у вас есть договор с автором о передаче исключительных прав, вы владеете правами на этот лого.
Например, у вас есть безумно красивый логотип и все права на него получены, он размещен на вашем сайте, визитках и бланках. Но это не товарный знак. А вот если вы зарегистрировали этот логотип в Роспатенте, то у вас уже есть товарный знак.

Какие товарные знаки бывают?

Наиболее распространены три вида:

• Словесный (например, Johnson & Johnson).
• Изобразительный (например, всем известное яблоко)
• Комбинированный: слово+ картинка

Это, если можно так выразиться, традиционные виды товарных знаков, которые постоянно используются и регистрируются.
Но есть и более экзотические (применяемые реже):

• Объемные (например, форма бутылки Coca-cola).
• Звуковые (щелчок зажигалки Zippo).
• Обонятельные и вкусовые.

Пример комбинированного логотипа:

Что нельзя зарегистрировать?

Все что угодно зарегистрировать, конечно, нельзя. Есть определенные ограничения, из-за которых вам могут отказать в регистрации ТЗ, например:
1. ТЗ совпадает или похож до степени смешения с уже зарегистрированным товарным знаком.
Например, если вы хотите зарегистрировать товарный знак, допустим, «Deti» написанный латинскими буквами, то вы не сможете это сделать, если уже существует зарегистрированный товарный знак «Дети», написанный кириллицей. В таком случае, скорее всего, Роспатент откажет, установив так называемую степень смешения, то есть однородность этих товарных знаков.
2. ТЗ не обладает различительной способностью или состоит только из элементов:
– вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

– являющихся общепринятыми символами и терминами;
– характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
– представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.
Скажем, для курьерской компании не может быть зарегистрирована услуга «курьер». Также, как правило, не могут быть зарегистрированы цифры, если они не обладают каким-то особым способом написания или сочетания.
Или, например, Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Авто Ру», поскольку посчитал, что слово «авто» является общепринятым сокращением, обозначающим товары, связанные с автомобилями.
3. Состоит только из элементов, представляющих собой: государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки; сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки.
Например, ООН, ЮНЕСКО, Международный олимпийский комитет, Всемирная организация здравоохранения, WIPO и т. д. Эти элементы могут содержаться в товарном знаке исключительно в качестве неохраняемых элементов и только в том случае, если имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельцев.
4. Нарушает общепринятые мировые стандарты, моральные, национальные традиции и культуры.
Например, в суде рассматривался спор, когда Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Тихий Дон» в отношении алкогольной продукции. Представители Роспатента посчитали, что произведение Шолохова является национальным достоянием, а регистрация его в качестве знака в отношении алкогольной продукции может нарушать этику, мораль и это самое национальное достояние.
Тем не менее в суде заявителю удалось доказать, что «Тихий Дон», конечно, является великим произведением, однако сама по себе регистрация товарного знака в отношении алкогольного продукта никоим образом не нарушает нормы морали. При этом, безусловно, момент определения, нарушает тот или иной товарный знак нормы морали, этики, является оценочным суждением как экспертов Роспатента, так и судей, в том случае, если дело дойдет до суда.
5. В товарных знаках могут содержаться так называемые особые объекты, которые требуют более пристального внимания, например фамилии. Для консалтинговых компаний указание в названии фамилии основателя или управляющих партнеров является довольно частым явлением. Однако сама по себе фамилия редко может быть зарегистрирована в качестве товарного знака.
Оценивая возможность такой регистрации, Роспатент исходит из того, что правовую охрану следует предоставлять только в том случае, если фамилия на момент подачи заявки уже имеет некую различительную особенность для потребителя. Если вы материалами к подаче заявки докажете, что потребитель ассоциирует эту фамилию именно с вашими товарами и услугами, а не просто с фамилиями, то, скорее всего, правовая охрана такому товарному знаку будет предоставлена.
Однако Роспатент проанализирует и следующее: не тождественна ли фамилия на русском и иностранном языке какому-то общепринятому символу или термину и не является ли обозначение воспроизводящей фамилии достоянием культуры и истории РФ. Например, фамилии Достоевский, Пушкин вряд ли можно будет зарегистрировать в качестве товарного знака.
6. Еще одним особым объектом являются географические названия, которые по общему правилу не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. При этом у географических названий следует отличать общие понятия, относящиеся к географии, такие как океан, полюс, экватор и так далее. В отношении них запрета на регистрацию не существует.
Кроме того, при регистрации географического понятия есть некоторые тонкости. Скажем, в качестве товарного знака может быть зарегистрировано название местности, населенного пункта, который малоизвестен или вообще отсутствует на картах.
Можно вспомнить пример с товарным знаком «Гжель», который был зарегистрирован в качестве товарного знака на алкогольную продукцию, впоследствии регистрация товарного знака оспаривалась. Однако суд решил, что название «Гжель» на момент оспаривания у потребителей уже плотно ассоциировалось именно с алкогольной продукцией. При этом, поскольку населенный пункт Гжель малоизвестен, правовая охрана товарного знака была сохранена.
Соответственно, при проверке заявки Роспатент проанализирует, насколько уже известна ваша марка и насколько известен тот населенный пункт, название которого она носит.

Куда бежать, где регистрировать?

Если вы решились регистрировать товарный знак в России, то знайте: регистрацию осуществляет Роспатент. Но приготовьтесь заранее, ведь процесс этот довольно длительный и занимает 12–15 месяцев (хотя в законе никаких сроков не указано, на практике быстрее это происходит крайне редко).

А вот долгожданная пошаговая инструкция:
1. Выбор классов МКТУ.
Международная классификация товаров и услуг для регистрации знаков представляет собой эдакий справочник с делением на виды товаров и услуг. Прежде чем регистрировать ТЗ, вы должны выбрать, в каких классах хотите обеспечить ему защиту.
Посмотреть перечень классов и выбрать подходящие можно здесь www.mktu.info.
При выборе стоит помнить, что разрешена регистрация сходных ТЗ в разных классах. Поэтому имеет смысл выбрать несколько классов МКТУ, чтобы максимально защитить себя от нападок конкурентов.
2. Предварительная проверка.
Следует проверить через базу Роспатента, нет ли уже зарегистрированных похожих (сходных с вашим) товарных знаков и нет ли заявок на регистрацию таких знаков.
На сайте Роспатента есть открытая база уже зарегистрированных товарных знаков, но поскольку туда не включены поданные заявки, получается существенная погрешность. Ведь охрана ТЗ начинается с момента подачи заявки. И если вы подадите заявку вторым, то приоритет, очевидно, будет не у вас.
Проверку можно поручить поверенному или сделать самостоятельно, подав заявку в Роспатент и заплатив пошлину. Это займет у вас около месяца – мгновения на фоне общей длительности регистрации, не так ли?
3. Подача заявки
Согласно требованиям статьи 1492 ГК РФ заявка на товарный знак должна содержать:

• заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места жительства или места нахождения;
• заявляемое обозначение (собственно картинка вашего логотипа или что у вас там будет);
• перечень товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам МКТУ;
• описание заявляемого обозначения (подробное словесное описание вашего лого).

Сама форма строго регламентирована ведомством, поэтому листочек, написанный в свободной форме от руки, не прокатит. Также к заявке прилагается документ об уплате государственной пошлины. Чтобы посчитать, каким будет ее размер, можете воспользоваться калькулятором на сайте Роспатента www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/poshl_s/k_p.
После подачи заявки Роспатент проводит работу по ее проверке, в которую входит:

1. прием и регистрация заявки;
2. публикация в официальном бюллетене Роспатента (далее – официальный бюллетень) сведений о поданных заявках;
3. проверка уплаты пошлины и формальная экспертиза заявки;
4. экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака (далее – экспертиза заявленного обозначения);
5. рассмотрение заявлений и ходатайств, поданных заявителем по собственной инициативе;
6. и, наконец, финал – регистрация товарного знака в Государственном реестре, публикация сведений о государственной регистрации товарного знака и выдача свидетельства на товарный знак.

Если в процессе рассмотрения заявки Роспатент найдет какие-либо упущения или придет к выводу, что товарный знак нельзя зарегистрировать, он уведомит об этом заявителя и даст время на распространение и предоставление своей точки зрения.
Стоит помнить, что регистрация товарного знака не только позволяет защитить ваш бизнес в конкурентной борьбе, но и повышает привлекательность для инвесторов.
Срок действия регистрации товарного знака не вечен – всего 10 лет. Срок охраны ТЗ можно продлевать, а еще его можно досрочно прекратить. Сделать это можно только в судебном порядке. Поэтому внимательно следите за тем, как вы используете свой товарный знак и не закончился ли срок его охраны.

Елизавета ПОГОСЯН

Даже перед небольшими предприятиями рано или поздно встает проблема – как выделиться среди миллиона таких же фирм? Один из способов – зарегистрировать свой логотип или товарный знак. Нередко решать такие проблемы приходится и бухгалтерам.

О чем речь

Товарный знак (или знак обслуживания) – это символ, с помощью которого потребитель сможет отличить ваш товар или услуги среди других.

Конечно, знак можно использовать и без регистрации. В таком случае у вас могут возникнуть две проблемы. Во-первых, если конкуренты зарегистрируют такую же эмблему, то часть клиентов вы потеряете. А при недобросовестном поведении конкурентов могут пострадать доброе имя и репутация вашей фирмы. Во-вторых, используя фирменный знак без проверки, вы сами можете случайно нарушить исключительные права той фирмы, которая этот же знак уже зарегистрировала.

📌 Реклама Отключить

Как выглядит товарный знак? Это могут быть слова (или буквосочетания), изображения животных, геометрические фигуры, трехмерные объекты и т. д. Кроме того, в качестве фирменного символа вы можете взять звук, цвет и даже запах! Обозначение может быть и комбинированным (сочетать в себе разные элементы).

Товарный знак фирма может разработать самостоятельно либо поручить это специалистам – дизайнерам.

Чего делать нельзя

Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» определяет те обозначения, которые вы не сможете зарегистрировать в качестве товарного знака. В частности, это общеупотребительные термины и символы, а также знаки, указывающие на вид, качество или место производства товара. Например: «Хороший (качество) московский (место производства) шоколад (вид товара)». Эти элементы можно включить в товарный знак, однако охраняться законом они не будут.

📌 Реклама Отключить

Товарный знак, содержащий сведения ложные или способные ввести в заблуждение относительно товара или изготовителя, также регистрировать нельзя.

Сложно, но можно

Названия и изображения произведений науки, литературы или искусства вы сможете включить в ваш товарный знак, только если на это согласен собственник.

Если вы захотите поместить на вашем эскизе государственные эмблемы (гербы, флаги), на это опять-таки потребуется разрешение соответствующего компетентного органа (например, Геральдического комитета).

Где его взять

Итак, когда вы определились с внешним видом вашего товарного знака, можно приступать к его регистрации. Для этого вы составляете заявку (приложение 1 к приказу Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32 «О правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания»). Заявка содержит: заявление о регистрации товарного знака (с указанием заявителя и его места жительства), эскиз и его описание, перечень товаров, в отношении которых товарный знак регистрируется. Все товары разбиты на 45 классов по Международной классификации товаров и услуг – МКТУ, соответственно вы выбираете нужный вам класс. Заявителем может быть руководитель или иной уполномоченный учредительными документами работник. Заявку вы заполняете в двух экземплярах, а эскиз будущего товарного знака – в пяти. К ней прилагаете платежку на оплату госпошлины (8500 руб. плюс 1500 руб. за каждый класс МКТУ свыше одного).

📌 Реклама Отключить

С чего начать

Как нам пояснил патентный поверенный Андрей Кудаков, перед подачей заявки вы можете провести проверку эскиза на патентную чистоту. Проще говоря, проверить, зарегистрирован уже такой знак или нет. Некоторые заявители проводят проверку самостоятельно, пользуясь какими-либо базами данных. Однако в этих базах содержатся только зарегистрированные товарные знаки, а более 70 тысяч заявок, находящихся на рассмотрении, не учитываются, также как и международные знаки. При этом хорошо если найдется точно такой же знак, а если его нет, то заявитель может счесть, что именно его – уникален. И получает отказ. Возможно и обратное. Найден точно такой же знак, но это не мешает регистрации заявляемого эскиза.

Время проверки словесного знака 1–2 недели, изобразительного – две недели. Стоимость процедуры – около 100 условных единиц за любой знак. Комбинированный соответственно дороже. Отдельно вам надо будет оплатить тариф патентного ведомства. В случае отрицательного результата вам дадут рекомендации по изменению знака.

📌 Реклама Отключить

Что сказал эксперт

Подготовив все документы (заявку с приложениями), вы отправляете их в Российское агентство по патентам и товарным знакам – Роспатент. Это можно сделать лично, по факсу (в течение месяца нужно будет предоставить оригиналы) или воспользоваться услугами почты. В любой момент (до регистрации товарного знака) вы можете отозвать свою заявку.

Получив документы, Роспатент присваивает вашей заявке десятизначный регистрационный номер. В течение месяца будет проведена формальная экспертиза заявки. Специалисты будут проверять, все ли необходимые документы вы сдали и насколько они соответствуют требованиям закона. В этот период, до принятия решения, вы можете вносить уточнения и исправления в вашу заявку. Дополнительных разъяснений могут потребовать и эксперты. В таком случае вам будет направлен соответствующий запрос (или письмо) и проведены переговоры. Срок формальной экспертизы в таком случае продлевается.

📌 Реклама Отключить

Если она установит, что ваши документы в порядке, вам пришлют уведомление о том, что заявку приняли к рассмотрению.

После этого специалисты Роспатента приступают к экспертизе вашего эскиза. На данном этапе они будут проверять эскиз, который вы хотите зарегистрировать как товарный знак (например, не является ли он общеупотребительным). Кроме того, эксперты будут устанавливать приоритет заявки. То есть, если несколько фирм хотят зарегистрировать одинаковое обозначение, выясняется, кто подал заявку раньше. В процессе эксперты могут уточнить недостающие или неточные сведения (например, по классификации товаров и услуг или по самому эскизу), прислав вам запрос, на который вы должны ответить в течение двух месяцев.

Когда это закончится

Затем Роспатент выносит окончательное решение. Если заявленное вами обозначение соответствует требованиям закона, вы получите положительный результат. В решении указывают: сам знак, наименование вашей фирмы, ее местонахождение, дату подачи заявки, приоритет товарного знака, перечень ваших товаров или услуг.

📌 Реклама Отключить

На основании этого решения и платежки за регистрацию товарного знака (на десять тысяч руб.), ваша эмблема будет внесена в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания. Сведения, внесенные в реестр, публикуют в официальном бюллетене.

Через месяц (со дня регистрации в реестре) вы получите свидетельство на товарный знак. Свидетельство действует десять лет со дня подачи заявки в Роспатент, после чего вы сможете продлить его на такой же срок.

Зарегистрированный товарный знак – это собственность вашей компании, которую вы при желании сможете продать.

Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений

В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный. Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов. Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений. Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.

Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.

Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг. К словесным обозначениям относятся:
• слова (например, «Гулливер»)
• сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК»)
• словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания

Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания. Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).

Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.

Пример описания словесного товарного знака

Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.

К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например, товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.

Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение. Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.

Пример описания изобразительного товарного знака

«Заявленное изобразительное абстрактное обозначение; включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».

Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений. Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.

Пример описания комбинированного товарного знака

Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.

Объёмные товарные знаки

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola. Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.

Звуковые товарные знаки

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.

Световые товарные знаки

То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Обонятельные товарные знаки

Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком. Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений. На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Товарный знак

Товарный знак (также товарная марка или торговая марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров или продукции (услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Исключительная особенность товарного знака заключается в том, что товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг). Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку или используемый в рекламных целях.

Товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.

Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Для каких целей используется товарный знак

Товарный знак имеет простую и понятную цель:

Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.

Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.

Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.

Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.

Кроме этого, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

• Словесный товарный знак — это только шрифтовая композиция. Словесные товарные знаки являются одним из самых распространенных видов товарных знаков и составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Словесный товарный знак еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Такими товарными знаками могут быть личные имена («Алёнка», «Тинькофф»); придуманные новообразования (Xerox, Сберометр); аббревиатуры (ТНТ).

• Изобразительный товарный знак — это обозначение, не содержащее словесных элементов. Такой товарный знак представляет собой абстрактные или конкретные изображения. Такие знаки еще называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

• Комбинированный товарный знак – это товарный знак, в состав которого входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие. То есть на таком товарном знаке присутствует как изображение, так и надпись.

• Объемный товарный знак. Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Товарные знаки могут быть:

• словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер»;

• именами — Ford, Peugeot, Hilton (отель);

• произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE;

• содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;

• рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;

• картинками или символами — Lacoste (маленький крокодил);

• содержащими буквы — GM, FIAT, KLM;

• звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Виды товарных знаков и Гражданский Кодекс РФ

В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

• изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;

• текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;

• цветовые, звуковые или тактильные обозначения;

• объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;

• комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Права правообладателя товарного знака

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Регистрация товарного знака в Российской Федерации

Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация).

Преимущества от регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества при его использовании:

Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя товарного знака от его незаконного использования третьими лицами.

Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и таким образом получать дополнительный доход. Например, можно передать права на товарный знак по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии.

В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения).

Срок действия права на товарный знак

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).

Понятия, виды и функции товарных знаков

⇐ ПредыдущаяСтр 17 из 41

Под товарными знаками и знаками обслуживания пони­мают зарегистрированные в установленном порядке обо­значения, служащие для отличия товаров и услуг одних предприятий от аналогичных товаров и услуг других пред­приятий.

В маркетинге используется большое количество различных клейм, эмблем, сигнатур, пиктограмм, знаков и других обозна­чений. Однако товарным знаком называется только такое обо­значение, исключительное (эксклюзивное) право владения ко­торым принадлежит субъекту хозяйствования.

Виды товарных знаков и знаков обслуживания.Товарные знаки и знаки обслуживания могут быть словесными, изобра­зительными, объемными, комбинированными и знаками особо­го вида, например: звуковыми, обонятельными, вкусовыми, световыми. Рассмотрим подробнее:

1. Словесные знаки. Под ними обычно понимают слова, группы слов или сочетание слогов и букв, имеющие словесный характер. К словесным знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные искусственно образованные слова и есте­ственные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару1. Из наличия фонетических свойств следует преиму­щество словесных товарных знаков перед другими видами.

1См.: Волков СИ., Воскаиян Р.С. Товарные знаки в условиях рыноч­ной экономики. М., 1991. С. 8.

Они всегда наслуху, наиболее легко запоминаются и воспроиз­водятся. Кроме того, они могут иметь хороший зрительный об­раз. Такие знаки проще связывать с фирменными наименова­ниями предприятий, создавать серии товарных знаков для од­ного предприятия.

Существенны преимущества словесных товарных знаков в рекламных кампаниях — они широко используются в рекла­ме на радио, в выступлениях в групповых и частных беседах для формирования положительного образа товара. Очевидно, поэтому около 80% всех товарных знаков в мире являются сло­весными.

В составе словесных товарных знаков могут быть выделены следующие группы: знаки в виде слов естественного языка, за­имствованные товарные знаки и знаки-гибриды, собственные имена, искусственные слова1.

В свою очередь к знакам в виде слов естественного языкаотносятся: отдельные слова (существительные, прилагатель­ные, глаголы, причастия, наречия, числительные, местоиме­ния), сложные слова, словосочетания (могут быть комбинации из различных частей речи), предложения естественного языка (повествовательные, побудительные, пожелательные, с повто­ром, лаконизмы и пр.).

В развитых странах количество словесных товарных знаков составляет около 70% общего числа зарегистрированных зна­ков. В настоящее время в мире используется около 4 млн. сло­весных товарных знаков.

1Соболева ТА., Суперанская A3. Товарные знаки. М, 1986.

Заимствованные товарные знаки и знаки-гибриды пред­ставляют собой слова из различных языков мира и их комби­нации написания или транскрипции, которые в связи с приме­нением в качестве товарного знака приспосабливаются к целям рекламного характера.

В число собственных имен попадает большое количество товарных знаков, образованных на основе собственных имен людей, животных, мифологических персонажей и пр.

Искусственные слова — это слова, специально созданные для использования в качестве товарных знаков. В составе ис­кусственных слов, разрабатываемых в качестве товарных зна­ков, выделяют стойкие элементы (приставки, окончания и пр.), которые называются константами. Ряды полученных естест­венным и искусственным путем констант обычно стойко ассо­циируются с определенными группами товаров.

При искусственном конструировании новых слов опирают­ся на слова и элементы естественного языка, но преобразуют их особым образом, путем рассечения слов на части, составле­ния комбинаций из этих частей и отдельных слогов, прочтение слов с обратной стороны и прочими методами.

Обычно естественные слова легче запоминаются, чем искус­ственные, так как они часто ассоциативно связаны с объектом маркировки. Но количество естественных слов, ограничено. Кроме того, из них трудно формировать обозначения для боль­ших рядов товарных групп. Искусственные слова, напротив, весьма удобны в этих целях. Они, как правило, применяются для обозначения новых веществ, препаратов, материалов, при­боров, подчеркивая новизну и оригинальность товара. Кроме того, так как они обладают большой охраноспособностью, их часто регистрируют большими сериями «впрок», под будущие товары, которые только разрабатываются или которых пока нет.

Словесные товарные знаки регистрируются как в обычном шрифтовом исполнении, так и в специально разработанном оригинальном исполнении.

2. Изобразительные товарные знаки. Это — различные конкретные и абстрактные изображения предметов, живот­ных, людей, символов, сложных линий и фигур, орнамент, ху­дожественно выполненные шрифтовые элементы, цифры ху­дожественной и индивидуальной трансформации, а также различные композиции и комбинации этих элементов. Коли­чество изобразительных товарных знаков в развитых странах колеблется в пределах до 20% всех зарегистрированных зна­ков, в России их доля значительно (приблизительно в три раза) выше.

Примерами известных изобразительных товарных знаков являются: товарный знак концерна «Мицубиси» ( «три алма­за»); звезда на автомобилях марки «Мерседес»; летящая стрела чешского предприятия «Шкода» и др.

При разработке изобразительных товарных знаков обычно исходят из специфики товара, услуг или предприятия, для ко­торых создается знак в простой лаконичной и в тоже время оригинальной форме.

Если невозможно выразить содержание конкретного пред­мета или производственной темы, то обращаются к символике, которая вызывает определенные представления и ассоциации с данными предметами и понятиями и становится символом предприятия или товара. В частности, наиболее часто встреча­ются следующие направления конструирования изобразитель­ных товарных знаков1. Это — архитектурно-исторические мо­тивы, национально-изобразительные мотивы, традиции пред­приятия, исторические особенности региона и местности, сло­жившиеся виды производства, события, ставшие вехами в общественной и культурной жизни региона, элементы юмора и шаржа.

1См.: Методологические рекомендации для разработчиков товарных знаков. М.: ВНИИПИ, 1991.

3. Объемные товарные знаки. Это — трехмерные изобра­жения товара или его упаковки. Объемные товарные знаки, не­смотря на известную схожесть, отличаются от промышленных образцов тем, что их форма связана не только с непосредствен­ным назначением1.

Примерами объемного знака оригинальной формы изде­лия могут служить формы мыла, свечей, пилюль, шоколадных фигурок в виде яиц или животных. Известно также большое количество форм упаковок (например, бутылки, коробки, фла­коны, шкатулки, футляры), имеющих оригинальные, специфи­ческие особенности и подлежащих охране. Следует отметить, что часто упаковка при регистрации развертывается на плоско­сти. В этом случае она обозначается как комбинированный то­варный знак.

Объемным товарным знаком является такая форма продук­та, которая не определяется исключительно его функциональ­ным назначением и позволяет выделить изделия конкретного изготовителя из ряда однородных товаров.

В качестве объемных товарных знаков наиболее часто встречается упаковка — объект внешнего оформления товара, предотвращающий его порчу и удобный для использования при транспортировке товара, его хранении и потреблении. Упа­ковка должна соответствовать качеству продукта, стилю пред­приятия-изготовителя, вкусам определенной группы потреби­телей.

Важнейшая задача упаковки — это выполнение роли носи­теля рекламного обращения. На упаковке размещают различ­ные правила и требования по хранению и использованию това­ра, товарные марки, товарные знаки, вензеля и другие элемен­ты рекламной атрибутики. Вензель — это начальные буквы собственных имен. Причудливо сплетенные и красиво графи­чески оформленные, они часто используются в рекламной практике.

1См.: Волков СМ., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыноч­ной экономики. М., 1991. С. 8.

4. Комбинированные товарные знаки. Так называются зна­ки, в состав которых входят в различных комбинациях словес­ные, изобразительные, объемные и другие возможные виды зна­ков. Чаще всего это словесно-изобразительные знаки. Иногда можно встретить словесно-изобразительно-объемные компо­зиции. При этом словесная и изобразительная части должны гармонировать композиционно, создавая единый целостный об­раз. Рекомендуется подбирать такой комбинированный знак, ка­ждый элемент которого мог бы быть зарегистрированным в ка­честве самостоятельного знака. Однако комбинированный знак может состоять из сочетания таких элементов, которые сами по себе не могут быть зарегистрированы. Очень часто, например, в изображение знака включают начальные буквы, названия пред­приятия (аббревиатуру) или инициалы его владельца.

Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков является этикетка, чаще всего применяемая для маркировки жидкости в бутылях и флаконах, табачных и винно-водочных изделий, продуктов питания, безалкогольных напитков, парфюмерии, товаров бытовой химии и т.п. Доста­точно широко распространены упаковки для сигар, папирос и сигарет. Этикетка, как правило, должна содержать главный то­варный знак, словесный компонент (название), служащий для выделения данной разновидности изделий из ряда однородных товаров, изготавливаемых данным производителем, изобрази­тельные элементы и некоторые характеристики товара, которые при регистрации исключаются из охраны. Этикетка предназна­чена для того, чтобы покупатель мог узнать товар и позициони­ровать его. Важную роль играет ее цветовое решение. Этикетки хорошо известных марок со временем могут восприниматься как устаревшие по дизайну. Поэтому они часто требуют обнов­ления. Например, за прошлое столетие этикетку производимого в США мыла «Айвори» меняли около 20 раз.

Кольеретки — разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышки бутылок с алкогольными, безалкогольными напит­ками и пивом. Самостоятельного значения без основной эти­кетки они не имеют. Кроме чисто декоративного оформления кольеретка может содержать наименование напитка, имя фир­мы-изготовителя и год выпуска.

Вкладыши — разновидность этикеток. Они содержат крат­кие сведения о товаре или изготовителе. Иногда вкладыши со­держат сжатую информацию о потребительских свойствах то­вара и его функциональном назначении, а также могут содер­жать: указания о мерах предосторожности; инструкции по при­менению; рецепты по приготовлению отдельных напитков или блюд; купоны по предоставлению скидки при совершении по­вторных покупок.

Ярлыки — носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Для них харак­терны меньшая информационная емкость, более ограниченный перечень сведений. Товарный знак, выполненный в виде ярлы­ка, является также декоративным элементом одежды и обуви. В некоторых случаях ярлык скрыт на внутренней стороне това­ра, в других случаях (например, на джинсах) традиционно при­крепляется снаружи, тем самым демонстрируя специфические качества товара. На ярлыках, которые подвешиваются к одеж­де, указываются артикул изделия, номер модели, размер, дата выпуска.

Бирки — отличаются от ярлыков еще меньшей информатив­ностью. Они могут быть лаконичными, указывать только на­именование товара или марочный товарный знак, название фирмы или фирменный знак.

Контрольная лента — носитель краткой дублирующей ин­формации, предназначенной для контроля или восстановления сведений в случае утраты этикетки, ярлыка или бирки. Чаще всего применяется для одежды и обуви.

Клейма и штампы — носители информации, предназначен­ной для нанесения идентифицирующих условных обозначений на товары, упаковку, этикетки с помощью специальных приспо­соблений установленной формы. Они могут быть исполнены из различных материалов. Применяются для маркировки мехов, тканей, яиц, комплектующих деталей и в ряде других случаев.

5. Знаки особого вида. Это — звуковые, световые, обоня­тельные, вкусовые и прочие знаки, которые встречаются срав­нительно редко. В России почти не было случаев их регистра­ции. За рубежом имеются примеры регистрации звуковых то-

варных знаковв качестве мелодий — позывных радиостанций, музыкальных заставок к радио- и телепередачам. В последнее время появились товарные знаки для маркировки видеопро­дукции. Известны товарные знаки, основанные на примене­нии голографических изображений.

Еще одним знаком специального вида является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольно­го объединения предприятий для обозначения товаров, обла­дающих едиными качественными или иными общими ха­рактеристиками.

Тесно примыкает к товарным знакам такое понятие, как на­именование места происхождения товара. Согласно россий­скому законодательству, наименование места происхождения товара — это названия страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемые для обо­значения товара, особые свойства которого определяются ха­рактерными для данного географического объекта природны­ми условиями или людскими факторами либо природными ус­ловиями и людскими факторами одновременно. Наименовани­ем места происхождения товара может являться историческое название географического объекта.

Не признается наименованием места происхождения това­ра обозначение, хотя и представляющее собой или содержа­щее название географического объекта, но вошедшее в Рос­сийской Федерации во всеобщее употребление как обозначе­ние товара определенного вида, не связанное с местом его из­готовления.

В независимости от вида товарный знак может быть зареги­стрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Основные функции товарного знака.Сюда относятся:

1) отличительная функция, т.е. способность содействовать в выборе товара определенного, как правило, высокого качества;

2) гарантийная функция, т.е. обеспечение гарантии высоких эксплуатационных свойств товара в течение определенного промежутка времени;

3) рекламная функция, т.е. способность товарного знака вы­ступать непосредственно в качестве объекта рекламного обра­щения;

4) защитная, или охранная, функция, т.е. обеспечение пра­вовой охраны товаров фирмы заданного качества на рынке в условиях конкуренции и предупреждение об ответственности за возможные противоправные действия со стороны потенци­ального злоумышленника;

5) эстетическая функция, т.е. способность воздействовать на широкие массы потребителей, формируя определенный худо­жественный и эстетический вкус;

6) психологическая функция, т.е. способность вызывать по­ложительные эмоции и ощущения у потребителя при его кон­такте с товарным знаком.

Функции товарного знака опосредуют объективные проти­воречия производителя и потребителя на товарном рынке, спо­собствуют разрешению этих противоречий в процессе реализа­ции товара. С одной стороны, товарный знак помогает произ­водителю продвигать высококачественный товар на рынок, с другой — тот же товарный знак способствует потребителю лег­ко и быстро находить товар нужного ассортимента и качества. Тем самым в сфере обмена существенным образом экономится общественно необходимое время, разрешаются экономические противоречия производителя и потребителя.

Зарубежный опыт изучения вопроса о том, в какой мере за­конодательство о товарных знаках отражает интересы потреби­теля и производителя товаров, обобщен в исследованиях ряда государственных структур маркетингового характера. Так, в Германии институт Макса Планка на протяжении десяти лет вел исследования в рамках проекта «Функции и значения то­варного знака в рыночном хозяйстве: законодательство о това­ре и интересы потребителя». Полученные результаты говорят о следующем: 38% потребителей обычно покупают товары, мар­кированные лишь определенными товарными знаками; 14% — немаркированные товары; 47% — на основании спонтанных ре­шений. При этом 60% опрошенных потребителей связывают товарный знак с качеством продукции, 47% — с хорошим каче­ством, 30% — с принадлежностью к определенной фирме1.

1См.: Волков СМ., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыноч­ной экономики. М., 1991. С. 12.