Цвета вызывающие доверие у клиентов

Цвета, вызывающие доверие

Обзор нашей продукции

Вы выпускаете на рынок новый продукт, а возможно вы открываете салон, ресторан, кафе… В любом случае перед вами встанет вопрос о том какая должна быть этикетка у нового продукта или какая должна быть вывеска. Начнется сложный, полный творчества и разногласий процесс разработки и согласований.

Прежде всего вам конечно захочется чтобы ваша продукция или ваша услуга сразу захватила внимание потенциального клиента, привлекла его и создала доверительный образ. Чтобы клиент, посмотрев на этикетку или вывеску, или наклейку сразу поверил в нее, поверил в вас и в вашу компанию. Как же этого добиться?

Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

То, как ваши будущие клиенты будут воспринимать вашу этикетку или вашу вывеску, а может быть вашу листовку или каталог потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический смысл..

Сегодня мы поговорим о цветах вызывающих доверие.

Палитру, в которую входят такие цвета можно назвать традиционной или консервативной: индиго или синий, голубой, лазурно-зеленый, глубокий темно-красный , глубокий фиолетовый.

Индиго или синий цвет.

Этот цвет является волнующим. В нем странным образом сочетается покой и возбуждение. Он как бы влечет за собой, как и в природе, когда вы наблюдаете за далекими синими горами или любуетесь красотой вечернего неба.

Синий — цвет покоя и расслабления. Он символизирует небо и вечность.

Тёмно-синий цвет ассоциируется с богатством .

Насыщенный синий цвет даёт ощущение силы и лидерства. Глубокий синий говорит о высоком социальном статусе, соотносится со стабильностью и достоинством. Синий внушает лояльность.

Надпись на синем цвете лучше всего делать оранжевым. Это идеальное сочетание для доверительного образа, располагающего к себе, заставляющего расслабиться, успокоиться и в таком состоянии сразу поверить в серьезность информации, которая подается таким образом.

Голубой

Голубой цвет напоминает нам о льде и снеге, умиротворяет, успокаивает, завораживает.

На голубом цвете лучше усваивается информация. Голубой цвет вызывает ощущение безопасности и стабильности.

Оттенок голубого может варьироваться — небесно-голубой, стальной, серебристо-голубой, главное чтобы цвет был кристально-холодным. Насыщенный голубой цвет передает ощущение силы и лидерства. Светло-голубой успокаивает и умиротворяет.

Надпись на голубом фоне лучше всего делать оранжевую или красно-оранжевую. Такая надпись наиболее выгодно подчеркнет чистоту голубого цвета и создаст ощущение стабильности, привлекательности.

Лазурно-зеленый, цвет морской волны, бирюзовый или сине-зеленый

Этот цвет напоминает нам манящие волны моря, сразу возникает ощущения величественности, умиротворения, свежести, успокоение, ощущение глубины и комфорта.

От зелёного цвета в нём оживает всё растительное царство, пробуждаясь к жизни упругими нежно-зелёными ростками. Синий цвет вносит ощущение пространства и особый магнетизм. Поэтому бирюзовый цвет, обладая всеми этими качествами, является наиболее любимым из всех цветов.

Сине-зелёный цвет обладает необычайной очищающей способностью: он способен снимать раздражительность и усталость, словно мягкие струи теплого душа. А спектр тонов и оттенков сине-зелёного цвета настолько широк — от нежной бирюзы до глубокого сине-зеленого, что вы без труда подберёте подходящий именно вам.

Бирюзовый цвет несёт в себе заряд здоровья и процветания. Он как будто вмещает в себя весенний луг со свежей зелёной травой на фоне ясного голубого неба.

Если говорить об идеальном цвете доверия, комфорта — то это конечно бирюзовый цвет.

Идеальная надпись на лазурно-голубом цвете — красно-оранжевая.

Темно-красный цвет

Красный цвет поднимает жизненную энергию, вызывает вдохновение и побуждает к действию. Красный означает удачу и достаток, что тоже немаловажно для создания доверительного образа. Одно из основных и древнейших значений красного цвета — красота. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще все прекрасное.

Однако восприятие красного цвета очень противоречиво, некоторые избегают красного цвета, ассоциируя его с кровью, насилием, агрессией. Поэтому красный цвет целесообразней использовать в надписи, в логотипе, но не в фоне, особенно для нового продукта. Если вы все-таки решили использовать его в качестве фона, то следует тщательно проработать сочетания цветов. Идеальными для красного будут золотой и зеленый цвета. Именно эти цвета снизят агрессивную часть красного цвета, сделают мягким, но энергичным, призывающим, но не подавляющим, а значит и внутреннего сопротивления у клиента будет меньше.

Кстати, из всех оттенков красного более всего к нашей теме подходит именно темно красный цвет, в нем чувствуется присутствие фиолетового цвета, что придает ему более мягкий характер и создает атмосферу размышлений и оценки, а значит и готовности воспринимать информацию.

Фиолетовый цвет и его оттенки

Фиолетовый цвет обладает особой загадочностью и таинственностью. Это цвет бессознательного. Если вы хотите заворожить своего клиента, смело используйте фиолетовые оттенки в вашей полиграфическом творчестве.

Фиолетовый цвет обладает особой внутренней мощью. Цветовые сочетания, в которых доминирует фиолетовый цвет, передают ощущение царственности и особого могущества. Это ощущение усиливается в сочетании фиолетового с глубоким цветом индиго.

Лучше всего разбавлять фиолетовый пастельными тонами. Идеальной надписью на фиолетовом цвете будет надпись желтого цвета, который считается антиподом фиолетового.

Однако чисто фиолетовый цвет редко используется, связано это именно с тем, что очень трудно определить чистый фиолетовый цвет. В фиолетовом цвете часто преобладают либо красные либо синие тона.

Красно-фиолетовый цвет или пурпур

Это цвет роскоши, он ассоциируется с богатством и величием. Сам по себе красно-фиолетовый цвет очень активен, поэтому его идеально уравновешивать противоположным по спектру жёлто-зелёным цветом. Такая комбинация вызывает ощущение энергии и возбуждения и любопытства.

Сине-фиолетовый цвет. Неустойчивый и загадочный, именно потому, что он неудержимо стремится стать синим, благодаря этому цвет полон энергии движения. в нем сочетаются две противоположных, на первый взгляд, характеристики:

~ одной стороны, это действенный, вызывающий беспокойство цвет, с которым хочется скорее перейти в спокойный синий,

~ с другой стороны, это цвет характеризующий стабильность духа и натуры…

Именно этот цвет приносит чувство спокойствия и радости. Натуральный сине-фиолетовый цвет помогает легче и беззаботнее воспринимать жизнь.

Сине-фиолетовый цвет

Сине-фиолетовый цвет обладает особой притягательной силой. Он способен удерживать внимание гораздо дольше, чем любой другой цвет благодаря своей неуловимой природе. Лучше всего сочетается с желто-оранжевым, желтым и золотым.

Как вы, наверное, заметили, сочетания для этих цветов лучше подбирать в желто-оранжевом спектре. Поэтому немного об оранжевом и желтом цвете.

Оранжевый — это полная гармония жёлтого и красного. Когда эти два тёплых цвета соединяются вместе, появляется оранжевый, который способен легко притягивать и удерживать внимание. Оранжевый цвет создает ощущение тепла. Он приветлив, комфортен и импульсивен. Оранжевый — жизнерадостный цвет. Лёгкий и открытый, он создает впечатление движения, энергии и порядка, но без властности и подавления. Благодаря своей энергетике и лучистости, оранжевый цвет признан международным сообществом как цвет безопасности в зонах катастроф.

Желтый цвет. Это цвет ясности, радости и мягкого очарования. Жёлтый цвет всегда приятен в качестве окружения. Жёлтый цвет производит исключительно тёплое и приятное впечатление, а когда он становится золотым это производит великолепное и благородное впечатление.

Резюме:

Глубокие, тёмные оттенки голубого, синего, фиолетового и красного несут на себе налёт традиций. Лазурно-зелёный цвет в комбинации с глубоким золотым, бронзовым или темно-красным создаёт ощущение богатства, значимости и стабильности. Такие цветовые комбинации легко вызывают доверие.

Однако не следует забывать, что существуют еще и цветовые стереотипы, присущие той или иной возрастной группе, что тоже следует учитывать при создании доверительного образа вашей этикетки или другой полиграфической продукции. Об этом мы поговорим в следующей статье.

Получить цены

Мы работаем в будни с 9 до 18.00

Но… Звонить нам можно без выходных и праздничных дней

с 9.00 до 23.00

(727) 328 30 88 (727) 328 76 99

E-MAIL: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Напишите нам

Задать вопрос, получить информацию, продиктовать заявку.

Вы можете пригласить менеджера к себе в офис с образцами

нашей продукции или заказать образцы продукции почтой.

Зеленый цвет: значение, применение, сочетание

Зеленый цвет всегда настраивает на позитивный лад. Этот тон ассоциируется с чистотой и природой. Хотите узнать символику зеленого цвета? Интересуетесь, как применять его в одежде и интерьере? Подробности — в статье.

Фото: pexels.com

Зеленый цвет: значение

Зеленый цвет очень приятный и вызывает позитивные эмоции. Несмотря на то что тон считается обыденным, его значение в жизни человека трудно переоценить.

Как получить зеленый цвет? Оттенок возникает, если смешать желтый и синий тона. Поэтому он вобрал в себя положительные качества обоих цветов — бодрит, придает радость и умиротворяет.

Существует около 370 оттенков зеленого. Немало, правда? Самые яркие и запоминающиеся — салатовый, фисташковый, оливковый, мятный, хвойный и изумрудный цвет.

Зелёный цвет лучше всего воспринимается глазом человека, поэтому он обладает расслабляющим эффектом. Нервная система успокаивается, появляется приятное чувство неги. Также человеку легче сосредоточиться на поставленных задачах.

Фото: pexels.com

Зеленый символизирует надежность, уверенность, процветание и гармонию. Это тон денег и богатства. Также он означает безопасность, жизнь и пробуждение. Зеленый всегда вызывает ассоциацию с весной, первыми ростками и всходами, яркими красками природы. Вот почему такой тон используется во многих религиозных обрядах.

Существуют и некоторое негативное значение зеленого — это ревность, эгоизм, большая самоуверенность.

Что означает зеленый цвет? В разные времена он воспринимался так:

  • в Древнем Египте зеленый считался тоном возрождения и ассоциировался с богом Осирисом;
  • в астрологии — это тон Сатурна, который символизирует надежду, юность и гармонию;
  • в Древней Греции оттенок ассоциировался с богом виноделия Дионисом и обозначал мужское начало;
  • в Исламе зеленый считается цветом возрождения, так как символизирует оазис в пустыне.

Зеленый цвет в психологии воспринимается позитивно. Считается, что любители тона — это спокойные и уравновешенные люди. Они не склонны к конфликтам, практически всегда находятся на позитивной волне и приходят на помощь, если понадобится.

Однако некоторые психологи говорят о том, что люди, которым нравится зеленый, слишком слабохарактерные и нередко не могут отстоять свою точку зрения. Также любители такого тона эмоциональные и впечатлительные, поэтому склонны к неврозам и депрессиям.

Фото: pexels.com

Психологи используют зеленый для лечения неврозов, клаустрофобии, гипертонии. Он позитивно влияет на любого человека. Однако переизбыток зеленого, особенно холодных тонов, может вызвать апатию, сонливость и даже психическое расстройство.

Зеленый цвет в одежде

Особенность зеленого — это его универсальность. Наряды в таком тоне могут носить все — дети, мужчины и женщины любого возраста. Оттенок подходит для любого цветотипа людей и времени года.

Чтобы выгодно подчеркнуть внешность, используйте оттенки зеленого так:

  • для цветотипа зима стоит выбирать холодные тона зелени — изумрудный, нефритовый, тон зеленого яблока, хвои и фисташек;
  • весне подойдут салатовые и неоновые тона, а также оттенки лайм, зеленый чай;
  • осенний цветотип подчеркнут оттенки оливки, фисташки, болота, киви и хаки;
  • летний тип внешности украсит тон ментол, морская волна, изумрудный, полынь.

Еще один плюс зеленого — наряд в таком тоне может быть как будничным, так и праздничным. Все зависит от оттенка. Например, светло-зеленый цвет лучше носить летом и не использовать в деловой моде. А вот темно-зеленый цвет для строгих офисных нарядов выбирать можно.

Значение зеленого цвета в одежде толкуется так: люди, у которых в гардеробе много одежды зеленых тонов, жизнерадостны и активны. У таких индивидов легкий характер. Они приятны в общении, легко идут на контакт и сотрудничество. Человек в зеленой одежде однозначно вызывает положительные эмоции.

Если хотите, чтобы зеленый влиял на вас позитивно, сосредоточьтесь на светлых и теплых оттенках. Переизбыток холодных тонов может привести к замкнутости и одиночеству.

Зеленый цвет в одежде представлен на всевозможных нарядах. Платье зеленого цвета можно надевать круглый год. Юбки, брюки и майки ярких тонов лучше оставить для лета и весны. Также хорошо смотрится верхняя одежда зеленых тонов. Смелые девушки и парни могут позволить себе обувь и аксессуары в таком цвете.

Зеленый цвет в макияже использовать стоит однозначно. Если правильно подобрать оттенок, можно подчеркнуть любой тон радужки. Например, зеленый цвет глаз украсит оттенок оливки или хаки.

В зависимости от тона наряды в зеленом цвете могут вызывать ощущение теплоты или прохлады. Однако в любом случае игнорировать этот тон в гардеробе не стоит.

: Золотой цвет: психология и значение

Зеленый цвет в интерьере: применение

Зеленый цвет, значение которого в основном положительное, широко применяют для оформления жилых помещений. Его можно использовать как для офисов, так и для жилых домов или квартир.

Зеленый цвет в интерьере приносит спокойствие, умиротворение, гармонию. Нейтральная гамма и разнообразие оттенков позволяют играть с декорированием помещения, создавая уникальные комбинации. Однако, как с любым другим цветом, с зеленым следует быть аккуратнее. Например, если оформить помещение только в темно-зеленых тонах, оно будет вызывать гнетущее настроение.

Расскажем, как использовать зеленый в интерьере:

  • Кухня. Если добавить на кухню немного зеленого, аппетит станет лучше, а приготовление блюд не будет раздражать. На такой кухне с удовольствием будут есть дети. Идеальные тона для помещения — салатовый, мятный, хвойный. Прекрасно смотрится мебель в зеленых оттенках или аксессуары.
  • Спальня. В интерьере этой комнаты лучше использовать мягкие приглушенные тона, например оливковый. Если же зеленый используется как дополнительный, можно попробовать сочные тона — они повысят либидо. Добавить спальне уюта поможет зеленый абажур для лампы, постельное белье или шторы разных оттенков зелени.
  • Гостиная. Для декора этой комнаты используют любой тон зеленого — подойдет как насыщенный, так и матовый. Можно поиграть оттенками в зависимости от стиля: например, салатовый украсит прованс, а изумрудный подойдет для стиля арт-деко. Зеленый ковер вызовет ассоциации с лугом, а шторы с красивым принтом напомнят о лете.
  • Ванная. Зеленый прекрасно впишется в интерьер ванной. Плитка такого тона и белая сантехника принесут успокаивающий эффект. Также можно создать более смелые комбинации, для чего используйте мозаику из разноцветной плитки.
  • Детская. Для этой комнаты лучше не использовать тусклые тона, а отдать предпочтение более ярким. Такие цвета будут стимулировать познавательную деятельность малыша. Можно выбрать мебель с элементами зеленого, ковер или шторы. Также не возбраняется поклеить и зеленые обои, однако в таком случае лучше скомбинировать их с другими тонами.

Элементы зеленого впишутся в интерьер любой квартиры или дома. Также их можно использовать для офисов — это принесет гармонию и уют в рабочую атмосферу.

Зеленый цвет: сочетание

Конечно же, говоря о зеленом в одежде и интерьере, нельзя не отметить его сочетание с другими тонами. К счастью, этот цвет легко скомбинировать с любыми оттенками.

Если говорить об одежде, то сочетайте зеленый с такими тонами:

  • Белый. Беспроигрышная комбинация для яркого образа.
  • Черный. Такой дуэт может выглядеть немного строгим, однако если поиграть с тонами зеленого, то можно добиться потрясающей картины.
  • Бежевый. Очень элегантная комбинация, нередко использующаяся в деловой моде.
  • Серый. Строгое сочетание, которое рекомендуется разбавлять другими тонами.
  • Коричневый. Естественный дуэт, который подойдет каждому.
  • Желтый. Яркое летнее сочетание поднимет настроение даже в самый хмурый день.

Не запрещается комбинировать зеленый с оттенками розового и фиолетового. Особенно эффектно выглядит сочетание зеленого и фуксии. Также хорошо смотрится комбинация тона с оранжевым и красным.

Если говорить об интерьере, то здесь ситуация приблизительно такая же, как и с одеждой. Комбинацию цветов следует подбирать, исходя из эффекта, которого хотите добиться. Если хотите, чтобы декор был очень эффектным, скомбинируйте зеленый с черным. Такое сочетание рекомендуется разбавить бежевым или белым. Кстати, дуэт белого с зеленым принесет интерьеру легкость, свежесть и ощущение свободного пространства.

Интересно смотрится комбинация зеленого с желтым. Такое соединение украсит ванную, детскую или гостиную.

Хотите создать максимально гармоничную и природную картину? На помощь придет зеленый цвет. Оттенки коричневого дополнят картину.

Можно комбинировать зеленый и с оттенками синего, однако тут следует быть аккуратнее. Как правило, этот интерьер требует присутствия третьего тона. Максимально гармоничным будет выглядеть сочетание зеленого с бежевым, серым и другими нежными пастельными тонами.

Зеленый цвет, психология которого позитивная, — это природный тон, который нравится практически каждому человеку. Зная о его влиянии на организм, можно улучшить самочувствие и эмоциональное состояние. Несколько вещей, аксессуаров или деталей интерьера будут держать вас в тонусе, расслаблять и дарить хорошее настроение.

Что означает красный символ в России?

Обозначение государства началось с появления герба. Интересно, что красный цвет гербового щита символизирует отвагу, мужество и кровь, пролитую за родное Отечество. Современный герб России — это олицетворение различных периодов её истории.

История флага России берет своё начало со времён Петра 1. На флаге изображены три одинаковых по размеру полосы: белая, синяя, красная. Официально признанной версии, которая свидетельствовала бы о значении того или иного оттенка флага нет. Однако символическое определение все же имеет право на своё существование.
Так, белый цвет признан как цвет мира, чистоты, благородства. Синий указывает на верность и честность. Красный — мужество и кровь.

Император мечтал видеть Россию такой же развитой, как Голландия (именно туда он отправлялся с «великим посольством»). Цвета флага европейской страны расположены немного в ином порядке. Во времена Петра 1 красный цвет главного атрибута России обозначал державность.
До Октябрьской революции красный цвет сохранял значение символа державности. После переворота большевиков бело-сине красное полотно сменили на красный флаг с изображением в верхнем углу иконы большевизма — серпа, молота и пятиконечной звезды. Красный цвет главного государственного атрибута Страны Советов означал кровь, пролитую народом и коммунистами за свои идеалы.

Во времена гражданской войны происходило настоящее противостояние флагов. Историческую символику России прилюдно жгли на площадях, а настоящие патриоты прятали бело-сине красное знамя в тайных местах или увозили с собой за границу.
После распада СССР своё место занял традиционный символ России — бело-сине красный стяг. Теперь цвета флага имеют несколько иное значение: белый означает чистоту, совершенство, синий — благоволение Девы Марии, красный — жизнь.

Красный цвет в символике страны присутствует не случайно. Издавна его почитали царским — оттенком достоинства и помпезности. Красный цвет применяли для изготовления воска, который использовали в качестве печати для скрепления грамот. Красный бархат считался благородной тканью. Им оббивали корабли и кареты правителей. Кроме того, вполне закономерно, что главная площадь Москвы — Красная.
Красный обозначает «счастливый», «прекрасный», «красивый». Это цвет власти и величия. Для большинства народов он символизирует борьбу, бунт.

По признанию психологов красный цвет наделяет чувством безопасности, помогает обрести так необходимую каждому уверенность в себе. Однако в больших количествах цвет крови вызывает гнев и ярость, которые способны привести к необратимым последствиям.

В наше время красный оттенок олицетворяет силу, энергию, желание, если нужно, пролить кровь за свою страну. Для красного цвета характерны мужество, храбрость, смелость — качества, которые не отнять у русского народа.
То, что не существует официального толкования цветов флага России никак не умаляет его значение. Ведь для истинно русского человека важны не цвета сами по себе, а те чувства, которые появляются в сердце при виде главной государственной символики родного Отечества.

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызванные цветом
Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.
При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера — важные составляющие в успешности любого проекта.
То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).
Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый
Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.
Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый
Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом — это пряность, пикантность. Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому — а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.
Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.
Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный
Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию — учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.
Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию — например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.
Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый
Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.
Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо
Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.
Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый
Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.
Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то — фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой
Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции. Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.
Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным — недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый
Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.
Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.
Белый
Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.
Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.
Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый
Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.
Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый
Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.
Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый
Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».
Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый
Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.
Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов
Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.
При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.
Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный — тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.
Карта сайта и поиск:

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии

Чтобы сформировать мнение о продукте, пользователю достаточно 90 секунд. Определяющую роль на мнение пользователей оказывает выбранная цветовая гамма. Цвет управляет эмоциями посетителей и определяет отношение к сайту и бренду в целом. Когда вы смотрите на какой-либо цвет, ваши глаза взаимодействуют с определенной областью головного мозга, известной как гипоталамус. Он посылает сигнал в гипофез к эндокринной системе, и затем к щитовидной железе. А щитовидная железа дает сигнал на выработку специальных гормонов, которые влияют на настроение, эмоции и поведение.
Нейл Патель из компании QuickSprout утверждает, что цвет на 85% влияет на решение о приобретении той или иной продукции. Поэтому многие компании вкладывают большие деньги в исследования и создание продающей упаковки для своего товара. Тоже самое правило работает и для продающих сайтов: используйте правильные цвета, и вы всегда будете в выигрыше.

В каких элементах использовать цвет?

Поскольку цвет есть везде, то следует в самом начале определиться с тем какую цветовую гамму использовать. Если вы делаете продающий сайт детской тематики, то используйте зеленый-желтый-красный в логотипе, номере телефона, меню, заголовках. Ваша задача вызвать положительные эмоции у родителей, именно поэтому рекомендуется использовать больше ярких и насыщенных цветов.
Для того, чтобы правильно выбрать цветовую схему, вы должны следовать следующими принципам:

  • правильный цвет для тематики;
  • правильный цвет для целевой аудитории;
  • правильный цвет в зависимости от времени;
  • правильный цвет для каждого целевого действия.

Вот несколько ключевых советов о том, как профессионалы используют цвета в своей работе.

1. Женщины не любят серый, оранжевый и коричневый. Они любят синий, фиолетовый и зеленый.

Существуют большие различия между цветовыми предпочтениями у женщин и мужчин. Нит Патель выявил какие цвета предпочтительны для каждого пола.
В проведенном им опросе 35% женщин сказали, что синий – их любимый цвет, затем идет фиолетовый (23%) и зеленый (14%). 33% женщин признались, что оранжевый и коричневый их самые нелюбимые цвета, кроме этого к самым нелюбимым женщины отнесли еще и серый (17%).
Очень наглядно результаты данного опроса подтверждает сайт WomansDay, они используют синий и фиолетовый на своей домашней странице.
Существует парадигма, что женщины любят розовый цвет. Но это не так. Розовый цвет в качестве любимого выбрал всего лишь небольшой процент женщин. Поэтому рекомендуется в сайтах электронной коммерции использовать вставки из синего, фиолетового и зеленого цветов. Это улучшит привлекательность вашего сайта для женщин и поднимет конверсию.

2. Мужчины не любят фиолетовый, оранжевый и коричневый. Им ближе синий, зеленый и черный.

Если вы занимаетесь продажами товаров для мужчин, то не используйте фиолетовый, оранжевый и коричневый в качестве основных цветов вашего сайта. Это может оттолкнуть потенциального покупателя. Традиционными цветами для мужской аудитории считаются синий и черный. Именно эти цвета ассоциируются c мужественностью.

3. Используйте синий, если хотите вызвать доверие у пользователей.

Синий является самым распространенным цветом. Не удивительно, ведь именно он является наиболее предпочтительным, как для мужчин, так и для женщин. Вот еще какие ассоциации вызывает синий цвет:

  • Он является цветом доверия, мира и порядка;
  • Синий — главный корпоративный цвет в США (Intel, Dell, HP, IBM и т.д.);
  • Он вызывает в памяти чувства спокойствия и безмятежности.

Большинство научного сообщества склоняется к мнению, что синий цвет вызывает доверие и спокойствие. И не удивительно, почему самая большая социальная сеть в мире использует именно синий в качестве основного.
PayPal также предпочитает этот цвет. Такая цветовая гамма помогает вызвать доверие со стороны пользователей. Если бы PayPal использовал красный или оранжевый, как основной цвет, вероятно бы они имели меньшую популярность в мире.
Синий цвет очень часто используют банки и кредитные организации. Так например ВТБ24 использует его в качестве основного цвета.
Несмотря на то, что синий очень распространенный цвет, ни в коем случае не рекомендуется использоваться его, при оформлении сайтов, которые касаются питания и еды. Эволюционная теория предполагает, что синий цвет ассоциируется с ядом. Поэтому никогда не используйте синий, если вы продаете товары для гурманов.

4. Желтый — цвет предупреждения.

Желтый цвет используется в предупреждающих знаках, светофорах и дорожной разметке.
Кажется странным, ведь известно, что желтый цвет – цвет счастья. Business Insider сообщает, что «бренды используют желтый, чтобы показать, что они интересны и доброжелательны.» Согласно этой гипотезе, желтый вызывает чувство игривости. Однако, скорее всего желтый стимулирует возбуждение центральной части мозга, и игривость является просто последствием состояния повышенной эмоциональности, а не чистой радости.
Психология цвета тесно связана с памятью и опытом. Так, если вы постоянно носили желтую рубашку, жили в доме с желтыми стенами и питались в центрах быстрого питания с желтыми арками, то желтый цвет у вас может вызвать радость, из-за ассоциации с памятными событиями в вашей жизни.
Желтый может вызывать чувство тревоги, поэтому старайтесь использовать желтый цвет в малом количестве, поскольку это может привести к потери ваших клиентов.

5. Зеленый идеально подходит для оформления.

Зеленый ассоциируется с природой, чистой экологией и окружающей средой. Если тематика вашего сайта, связана с природой (строительство, кондиционеры и т.д.), то рекомендуется использовать зеленый цвет, чтобы вызвать у пользователи ассоциацию с чистотой и легкостью.
Зеленый — самый распространенный цвет для использования в кнопках. Так SpringSled, известный своей стратегией привлечения клиентов использует именно зеленый цвет в оформлении. Поэтому зеленый является идеальным цветом для призыва к действию.

Использование зеленого цвета положительно скажется на сайте и улучшит репутацию среди тех, кто озадачен проблемами экологии.

6. Оранжевый – это весело.

Положительной стороной оранжевого цвета является то, что он может быть использован для вызова веселого настроения. По некоторым данным, оранжевый помогает стимулировать физическую активность, конкуренцию и уверенность в себе. Может быть, поэтому оранжевый активно используется спортивными командами (например, сборная Голландии) и в детских товарах.
Amazon использует оранжевый для оформления страницы про Kindle. Оранжевый цвет означает актуальность, что делает сообщение более заметным и действенным.
Оранжевый означает удовольствие и единение. Иногда, оранжевый интерпретируется как «дешевый». Достаточно сравнить оранжевый с цветом роскоши — черным. Поэтому, если вы продаете товар в дешевом ценовом сегменте, то рекомендуется использовать данный цвет при оформлении элементов сайта.

7. Черный добавляет ощущение роскоши.

Чем темнее фон, тем больше люкса. Статья из Lifescript описывает черный, как «элегантный, изысканный, сильный». Поэтому большинство дизайнеров высокого классса используют черный цвет для сайтов электронной коммерции. Также черный описывается как «вечный, классический». Это помогает объяснить использование черного в продуктах с высокой добавленной стоимостью.
Черный также может рассматриваться в качестве роскошного цвета. Черный – это также гламур, изысканность, эксклюзивность.
Достаточно открыть сайт D&G все встанет на свои места.
Черный цвет активно используют автопроизводители. Вот например сайт Lamborghini.
Если вы продаете дорогостоящие роскошные предметы потребления, то обязательно используйте черный цвет в оформлении сайта для придания особой изящности и эксклюзивности.

8. Используйте яркие цвета для призыва к действию.

Самыми распространенными цветами для призыва к действию являются: красный, зеленый, оранжевый, желтый. Более темные цвета, как черный, коричневый, или фиолетовый имеют низкие показатели переходов, в отличие от ярких цветов.
Россйиский ebay использует красный для всплывающий окон.
Aliexpress использует оранжевый на основных кнопках.
Оранжевый ассоциируется с “дешевезной”, однако если вы хотите захватить внимание пользователей, то используйте именно этот цвет.

9. Не пренебрегайте белым.

Обильные использование белого пространства является мощным элементом дизайна. Возьмем, к примеру, самый популярный сайт в мире.
Большинство хорошо продуманных сайтов сегодня используют используют белый цвет для создания ощущения свободы и легкости.

Заключение.

Если использовать цвет в правильном направлении, в нужное время, для нужной аудитории, и для правильной цели, можно добиться очень высоких результатов. Чем больше свободы у вас в цветовой гамме, тем лучше. Вот некоторые советы, которые позволят сделать ваш сайт лучше:

  • Тестируйте цвета. Не нужно останавливаться на одном конкретном цвете. Проверяйте различные сочетания цветов, чтобы узнать какой цвет больше любит ваша целевая аудитория.
  • Не загоняйте в “цветовую рамку” своего дизайнера. Когда работаете с дизайнером, не ставьте ему жесткие условия на использование одного цвета.
  • Следите за цветовым исполнением. Не забывайте, что ваша цель не создать дизайн, который будет круто выглядеть на дрибле. Красота это конечно хорошо, но главная задача сайта — это продавать. Не забывайте об этом.
  • Избегайте перегрузки цвета. Не старайтесь использовать все цвета сразу в одном дизайне. Это может привести к печальным последствиям. Слишком много цветов можно создать ощущение беспорядка.

Материал основан на статье из блога Kissmetrics. Именно он помог нам при разработке шаблонов продающих страниц для LPCloud.
А как цвет повлиял на конверсию вашего сайта?